C'est aujourd'hui samedi Christian Binet Fluide Glacial n° 54 décembre 1980
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C'est aujourd'hui samedi Christian Binet Fluide Glacial n° 54 décembre 1980

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"La Coupole" de René Binet et du maître-verrier Brière (1910) du Printemps Haussmann, Paris, septembre 2024.
60:40: The IPA data suggests that the optimum balance between brand building and sales activation is around 60:40. Brands should spend around 60% of their budget on brand-building activity and 40% on sales activation. Emotion: Emotional campaigns produce more brand effects and more business effects than rational ones. Over the longer term, emotional campaigns are almost twice as likely to result in top-box profit growth. Long term: The total number of business effects rises steadily as the campaign length increases. The longer a campaign runs, the more investment has been put behind it and the more time it has to generate effects. Penetration: Loyalty campaigns targeting existing customers are dramatically less successful in business terms than campaigns aimed at recruiting new ones. In terms of the average number of business effects, the former are almost three times as effective as the latter. Reach: The most effective and efficient campaigns talk to the whole category. Taking the widest sensible view of the prospect pool is better than tight targeting. The broader the reach, the broader the effects. Salience: Campaigns that create very large salience effects were almost twice as likely to result in both top-box short-term sales growth and long-term share growth as campaigns that failed to generate this salience. Share of voice: The most important driver of long-term growth is share of voice (SOV). Most stable brands’ SOV lies close to their market share (SOM). Those that sit above it tend to grow and those that sit below it tend to shrink. Fame: Fame campaigns (those that get talked about) report the greatest profit growth and report very large improvements on all metrics including sales, share, price sensitivity, loyalty, and penetration.
Les Binet and Peter Field: The Long and the Short of It — Alex Murrell
And here’s The Long and the Short of It
Avenue de Paris. Photograph by Philippe Abergel #avenuedeparis #paris #france #pavillion #binet #louisxv #madamedubarry #boiserie #panelling #woodpaneling #frescoes #fresco #artwork #art #sculpture #18thcentury #interiors #interior #interiordesign #interiordesigner #interiordecor #interiordecorating #interiordecoration #interiordecorator #decorativearts #frenchdecorativearts #decorativeantiques #frenchstyle #frenchstyledecor #frenchinteriors (at Paris, France) https://www.instagram.com/p/CnCpnMjIzxx/?igshid=NGJjMDIxMWI=
so, uh, has anyone else noticed that BiNet took a swan dive into utter lunacy? the current president, Faith Cheltenham, the same person who thought copyrighting the bi flag was a good idea (then claimed that BiNet had NEVER tried to copyright the bi flag), initially said they were stepping down as president because of that whole thing, but like three weeks ago they said actually they WEREN’T stepping down, also they were coming out as a Trump supporter and boycotting all social media presence for BiNet other than on Parler because of how unfairly Twitter et. al. treated Donald Trump, apparently.
like legit is there a way to hostile takeover a nonprofit like you can with a failing corporation because holy shit

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#MaReview : ma déception n’est due qu’à ce que j’attendais de ce #roman. Car il est vraiment top, finalement! J’aime pouvoir m’identifier émotionnellement aux personnages pour ressentir ce qu’un homme du XVIIeme siècle peut éprouver dans un monde où Bordeaux est la capitale de la France, les Sud-Américains ont envahi l’Europe et la religion officielle est le culte du Soleil. Mais cette façon de faire est top aussi. A la manière du conte philosophique, c’est davantage notre réflexion qui est mise à profit (le correcteur m’avait mis “à rôtir”, j’ai hésité à le laisser… c’est chose faite!), car #Binet nous donne à voir ce monde alternatif avec le détachement qui permet de percevoir parfaitement l’absurdité du nôtre. Loin du roman d’aventure auquel je m’attendais, on retrouve plutôt le style de Voltaire, Flaubert ou de Montesquieu, entre Zadig, Bouvard et Pecuchet et les lettres persanes (surtout à la fin, où les “aventures de Cervantes” et leurs titres à rallonge, nous donnent même un goût de Don Quichotte!). . Encore une fois - j’avais adoré HHhH - Binet me surprend dans la forme que prend son ouvrage, quand le fond est tout aussi passionnant! Comment notre monde aurait il tourné si les américains avaient découvert l’Europe? Question plus qu’intrigante à laquelle il répond avec brio, détails à foison, vraisemblance troublante et imagination. Tout est plausible, si bien que, si l’on s’y plonge vraiment, on finit par croire que l’on y vit réellement et on a l’impression de lire un véridique livre d’histoire. . Chapeau pour la documentation et le souci du détail! . Même si j’ai eu beaucoup de mal à m’y plonger- dû au manque (voulu, je pense, pour plus d’efficacité au niveau réflexif) de soin accordé aux personnages. . #revuedelecture #myreview #lecture #livre #lisezdeslivres #litterature #bibliotheque #livredepoche #academiefrancaise #grandprixduromandelacademiefrancaise #prixduroman #roman #histoire #dystopie #romandhistoire #incas #europe #religion #soleil #civilizations #civilizationslivre @laurentbinet #contephilosophique #jaimelire #serialreader #reading https://www.instagram.com/p/CQAgZfKLouw/?utm_medium=tumblr
#MaReview : ma déception n’est due qu’à ce que j’attendais de ce #roman. Car il est vraiment top, finalement! J’aime pouvoir m’identifier émotionnellement aux personnages pour ressentir ce qu’un homme du XVIIeme siècle peut éprouver dans un monde où Bordeaux est la capitale de la France, les Sud-Américains ont envahi l’Europe et la religion officielle est le culte du Soleil. Mais cette façon de faire est top aussi. A la manière du conte philosophique, c’est davantage notre réflexion qui est mise à profit (le correcteur m’avait mis “à rôtir”, j’ai hésité à le laisser… c’est chose faite!), car #Binet nous donne à voir ce monde alternatif avec le détachement qui permet de percevoir parfaitement l’absurdité du nôtre. Loin du roman d’aventure auquel je m’attendais, on retrouve plutôt le style de Voltaire, Flaubert ou de Montesquieu, entre Zadig, Bouvard et Pecuchet et les lettres persanes (surtout à la fin, où les “aventures de Cervantes” et leurs titres à rallonge, nous donnent même un goût de Don Quichotte!). . Encore une fois - j’avais adoré HHhH - Binet me surprend dans la forme que prend son ouvrage, quand le fond est tout aussi passionnant! Comment notre monde aurait il tourné si les américains avaient découvert l’Europe? Question plus qu’intrigante à laquelle il répond avec brio, détails à foison, vraisemblance troublante et imagination. Tout est plausible, si bien que, si l’on s’y plonge vraiment, on finit par croire que l’on y vit réellement et on a l’impression de lire un véridique livre d’histoire. . Chapeau pour la documentation et le souci du détail! . On réalise aussi que sur certains points, l’Histoire n’aurait pas pu être différente, et que sur d’autres il aurait mieux valu, effectivement, que les incas nous apportent leur art de vivre! . Encore une fois la couverture est je trouve bien choisie, avec ce portrait dont le visage est flouté, qui justifie très bien le détachement émotionnel, signature de #laurentbinet , dont j’aime décidément de plus en plus le style, contre toute attente! . Même si j’ai eu beaucoup de mal à m’y plonger- dû au manque (voulu, je pense, pour plus d’efficacité au niveau réflexif) de soin accordé aux personnages. https://www.instagram.com/p/CP-OJHgrdH-/?utm_medium=tumblr
Build two-speed brand plans that “cross the chasm between short- and long-term horizons, between mass-marketing and target segments, between [zero-based budgeting] and brand building” (Ritson). Work to ensure that activity is evaluated on the right KPIs, and that they are measured across the right time frames. Agree the evaluation and measurement framework before, not after, the work runs. Resisting brand-building activity being evaluated over periods of less than six months - doing so understates its long-term potential and discourages full commercial exploitation of the idea (Field). When it comes to brand-building, develop ideas that are expressly designed to work over the long term, i.e. longer than six months (Field). Develop creative briefs that are clear about what this activity will do for the brand (Field). Treat a highly creative campaign (especially cross-channel) as a good commercial case for increased media investment. This will maximise its long-term return on investment, which is likely to be considerable (Field). Keep making the (evidenced) case that positive share of voice (ESOV) remains vital to extract commercial benefit from creativity (Binet & Field) Fight negative ESOV (i.e. where share of voice is smaller than share of market) - it eliminates the benefits of creativity (Field) Profit maximisation is the corporation’s goal. So resist the slavish pursuit of ROI. It’s a measure of efficiency, not effectiveness. As such it often declines as advertising gets more effective. And conversely, it’s usually highest when sales and budget are close to zero. Chasing ROI maximisation can be a fast route to destroying a brand (Binet). Start talking more about profit not just sales, share or revenue. Again,. profit maximisation is the corporation’s goal. (Binet). Recognise that what investors are paying for is the promise of future profits leading to dividend and share-price growth. And that the promise of future profit is precisely why brands are so valuable (Farr). Move towards the mindset of an investor managing an asset for the long term. That means focussing on demonstrating how investment today will create future profit (Farr). Consider the other ways in which marketing investment creates advantage, e.g. reducing costs, creating options, changing market expectations, reducing the cost of capital (Binet).
The tragic horizon: Resisting marketing’s drift towards the business of value destruction — Martin Weigel
More words of wisdom. ROI as efficiency not effectiveness is good.