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A Wine, maior varejista de vinhos do Brasil, criou o Metropolitano, vinho fino de entrada vendido por cerca de R$ 35 que já ultrapassou 1,5 milhão de garrafas comercializadas desde o lançamento em 2024. Em vez de seguir a lógica tradicional de oferecer rótulos desenvolvidos por enólogos, a empresa partiu dos dados de 800 mil avaliações de clientes para definir perfil sensorial, estilo e harmonização, ocupando a capacidade ociosa de uma vinícola chilena para reduzir custos e ampliar acesso. O Cabernet Sauvignon, Carménère e Red Blend foram pensados para agradar o consumidor iniciante e funcionar em diversas ocasiões.

Essa abordagem invertida demonstra como dados e foco no paladar local podem transformar um segmento acessível em best-seller, ajudando a elevar o consumo per capita de vinhos finos no Brasil, onde a maioria ainda opta por vinhos de mesa, algo que contribui para democratizar a categoria com qualidade e segurança, na linha do que acompanho no mercado de bebidas. Alexandre Magno, CEO do Grupo Wine, ressalta que o objetivo era criar um “camaleão” versátil, competitivo na faixa de R$ 35 a R$ 50.

O rótulo já conquistou medalha de ouro no Concours Mondial de Bruxelles 2026 e 92 pontos na IWSC, com mais de 70% das vendas fora do ecossistema próprio da Wine, informa Bloomberg Línea.

Marcos Leta, fundador da Do Bem e da Fazenda Futuro, entra no disputado mercado de energéticos com a Paz Energy, marca premium que mira faturamento de R$ 1 bilhão em cinco anos ao desafiar Monster e Red Bull. Lançada em outubro com sete versões sem açúcar, a linha combina cafeína de diferentes fontes, vitaminas, minerais e taurina em sabores como mate, guaraná, manga e melancia, com plano de chegar a 21 SKUs até o primeiro trimestre de 2027. A estratégia foca no segmento premium, construção de marca no ponto de venda e conexão com praticantes de esportes amadores, priorizando equilíbrio em vez de adrenalina.

Após experiências marcadas por crescimento acelerado e ajustes estratégicos, Leta aposta agora em consistência e maturidade para diferenciar a Paz, com foco inicial no Sudeste, que responde por 70% do consumo de energéticos no país. A marca já está em redes como St. Marche, Mambo, Carrefour, Zona Sul, Casa Santa Luzia e Pague Menos, e planeja seis mil pontos de venda até o fim de agosto, informa Pipeline Valor.

Com o mercado de energéticos em torno de R$ 8 bilhões e tendência de expansão para R$ 11 bilhões em cinco anos, a Paz busca ocupar a “cadeira vaga” de uma opção com ingredientes melhores e novos sabores, reforçando o dinamismo do setor de bebidas funcionais no Brasil.

A Moving, marca de bebidas funcionais, lança o Hydro Protein PRO em pó, produto inédito no Brasil que combina 20 g de proteína, 3 g de creatina e eletrólitos por porção, unindo hidratação, aporte proteico e praticidade em uma fórmula de baixa caloria. O lançamento, apresentado com exclusividade na NaturalTech 2026, integra ainda a ampliação da linha Energy Pro com sabores Pink Lemonade e Tropical, e o Juice Protein, primeiro suco prebiótico proteico do país, reforçando o portfólio com isotônicos, energéticos e opções gaseificadas.

Essa inovação atende à crescente demanda por soluções completas de performance e bem-estar, especialmente entre atletas e quem busca rotina mais saudável, algo que fortalece o mercado de funcionais com foco em funcionalidade real e sabor, na direção de uma alimentação mais equilibrada e acessível que venho acompanhando. Fernando Gorayeb, co-CEO da marca, destaca o compromisso em entregar experiência completa sem abrir mão da conveniência.

Com presença em 10 mil pontos de venda, incluindo redes como Carrefour, OXXO, Atacadão, Zaffari, Drogasil, Droga Raia e São Paulo, a Moving consolida sua expansão no varejo brasileiro, informa a assessoria da Moving.