#asdffghgh

Не так давно я был на конференции по e-mail маркетингу от компании Mailigen. Там мне довелось услышать очень интересное выступление Сергея Митрофанова про брендинг. Сергей напомнил всем маркетологам о том, что сначала было Слово. И ведь действительно, слова — основа любой коммуникации. Очень тяжело что-то сказать клиенту без слов. Хотя некоторые бренды могут себе это позволить:

В интернет маркетинге без слов совсем туго. Поэтому с ними приходится иметь дело. И чем лучше они выглядят, тем проще контент будет потреблять.

Все мы смеёмся над фразой "поиграть шрифтами", но не все ещё понимаем, что надо сделать со шрифтами и текстом, чтобы внешний вид текста не вызывал никаких отрицательных эмоций.

Хороший дизайн — незаметный дизайн

Внешний вид текста, как и программный интерфейс какого-либо приложения, как и элементы управления в вашем автомобиле - должен быть незаметным. Самое главное в тексте для потребителя это его содержание, а не то, как он выглядит. Хотя, если честно, я немного схожу сума от внешнего вида букв. И если вижу красивую вёрстку и текст, я получаю большое удовольствие. Очень большое.

Важно сделать текст максимально приятным для чтения, чтобы мозг читателя не нагружался разбором тяжёлых дизайнерских решений. Чтобы мозг вообще не думал про сам текст, а думал только над его содержанием. Тем самым мы экономим время читателя, а он будет нам за это благодарен.

Как сделать текст удобочитаемым

Я не силён в дизайне, но твёрдо знаю, что есть 4 главных правила дизайна:

Правило контраста;

Правило повторения;

И ещё два, которые я не знаю не всегда помню, если вы помните — напишите!

Правило контраста

Взгляните на шрифт в моём блоге. 24 пикселя, это очень много. Не все заголовки в интернете могут похвастаться таким кеглем, а я выбрал для себя 24px. Почему? На это есть две причины:

Такой размер шрифта выделяется, он очень контрастный, а это одно из правил дизайна, которое я помню.

Только таким кеглем можно занять всю нужную мне ширину экрана и не нарушить одно очень интересное типографское правило.

Хороший дизайн это решение задачи при помощи определённых правил. Поэтому я воспринимаю дизайн как точную науку, а не как исскуство.

Очередное правило, которое я не забыл, говорит о том, что оптимальная ширина колонки текста должна быть в районе 55-70 знаков. Обратите внимание на газетную колонку, откройте книгу. Я уверен, в 8 из 10 случаев вы не насчитаете букв в колонке больше или меньше этого диапазона.

Опять же, это делается для удобства чтения. Читателю необходимо за что-то цепляться взглядом и разрывы между строчками - как раз то, что нужно. Именно поэтому я делю текст на абзацы, так ваш мозг не устаёт и вам не надо концентрироваться на том, где именно вы читаете.

Наконец, для чего я заполняю всю ширину страницы контентом? Тут всё просто, контент - это самое главное в моём блоге. Более того, контент и есть сам блог, а блог это есть контент. А мне не нужно, чтобы пользователь отвлекался от контента.

Правило повторения

Всё в вашем дизайне должно повторяться. Это одна из составляющих стиля. Это часть того, через что пользователь будет вас идентифицировать. Откройте любой бренд бук. Помимо логотипа, в нём прописаны шрифты, шаблоны наружной рекламы, печатной рекламы. Там прописано всё, вплоть до отступов на визитных картах. Всё это делается для того, чтобы дизайн повторялся, чтобы этот дизайн запоминался.

В случае с моим блогом повторяются:

Шрифты — я выбрал, на мой взгляд, самый симпатичный из тех, что есть в Google Fonts. PT Serif - очень приятный шрифт с засечками, который применён везде, за исключением названия блога "Про интернет маркетинг".

Отступы — практически все отступы равны размеру шрифта - 24px. Получается ритм проходит через всю длинну страницы. Пожалуй, только картинки не кратны 24

Правило повторения - моё любимое и используя только его, можно добиться отличных результатов. На первый взгляд в блоге нет ничего особенного, "текст и текст", как сказал мой друг. Но я то знаю, что этот текст очень приятно читать и сам схожу от него с ума.

Я постарался сделать блог простым — поэтому в нём нет меню, минимум элементов навигации. Основа блога — контент.

4 правила:

Итак, повторим. Четыре правила, которыми я руководствовался в дизайне:

Правило контраста

Правило повторения

Ширина колонки 55-70 знаков

Хороший дизайн — незаметный дизайн