Alumna creadora de la campanya: MªMercè Mas F.

Producte: televisors en blanc i negre

Marca: Philips

Pressupost: baix

Target: gent entre 45 i 55 anys de classe mitja, mitja-alta, generalment homes, amb aficions com col·leccionar aparells “antics” com transistors, ràdios, tocadiscos, televisors, etc., radioaficionats, gent interessada en aparells de telecomunicacions, etc.

Estratègia: penjar un banner interactiu en webs de compra-venda d’objectes de col·leccionistes, blogs sobre radioaficionats, fòrums, webs de venda de peces d’aparells antics, etc., que convidi a clicar-hi i que et dirigeixi a un video penjat a YouTube fet expressament per la campanya. Aquest vídeo portaria directament a la web sobre el producte on quedaria clar "de què va".

Vídeo:

Primer es veuen unes imatges a tot color d’altíssima qualitat d’un paisatge. La càmera va fent zoom out i es va veient cada vegada més paisatge i tot molt tranquil. So ambient (sons d'ocellets, aigua d'un riu...) i res de paraules ni música. I de cop i volta apareix per sobre la pàgina de YouTube una destral que passa per tota la pàgina fins arribar a la finestreta on es reprodueix el vídeo i se sent una forta trencadissa al trencar virtualment la "pantalleta". La imatge fa interferencies i surt: “el color no ho és tot. Benvinguts a la revolució del blanc i negre”. Llavors t’hiperlinca a la web específica sobre el producte per saber “de què va”.

Hi hauria diferents versions de vídeo on canviaria d’imatges de tranquilitat i paisatge cada cop que el mateix usuari entrés al Youtube però amb el mateix final de trencadissa de pantalla, el mateix missatge, etc.

Mitjà: on-line.

Suports: Pel tipus de target al que va dirigit, cal especial incidència webs de compra i venda d’antiguetats, peces d’aparells antics, fòrums on consultar punts de trobada i fires per intercanviar articles, etc., ja que quan consulten Internet sol ser per comentar aspectes tècnics, buscar compradors o venedors de peces, fires, etc.

Webs de venda de productes usats, de segona ma, etc. Per exemple: www.ebay.com, www.segundamano.es, www.mundoanuncio.com, www.milanuncios.com, etc. En els apartats sobre venda de televisors antics, etc.

Webs de venda d’antiguitats, intercanvis d’objectes de col·leccionista, etc. Per exemple:  www.alibaba.com, etc.

Blogs com: http://antiguedadesrusticas.wordpress.com/, http://ea1heu.blogspot.com/2010/11/libro-de-examen-para-radioaficionados.html, http://ea8cod.blogspot.com/, etc.

Fòrums: http://www.coleccionparticular.tk/foro/, http://eltroc.superforos.com/index.php