GRAFISCH ONTWERP Renee Müller

Expositie THE GRADUATES Locatie Katshoek (ZoHo Rotterdam) Datum 25 t/m 29 juni 2014

Give-away flyer Bij de expositie ligt het kraakboek en het WEST 577 boek en een give-away flyer met informatie over mijn project en een visitekaartje.

Expositie stellage Ook in de presentatie van mijn werk voor de expositie is een terug koppeling gemaakt naar de kraakcultuur. De handgemaakte lijsten zijn gemaakt van afvalhout. Het frame is ook van hout gemaakt en de tafel is een 'hangtafel' ingepakt met een zwart doek.

Boek: WEST 577 Tijdens het afstudeerproject heb ik een tweede boek ontwikkelt wat het hele proces laat zien.

Ontwerp fase 3: Oostkousdijk Het verhaal vloeit verder naar Oostkousdijk. Het begint met de tekst: Een kous was een smal kanaal tussen banken, droogten en platen. Elk verhaal bezorgd de voorbijganger meer kennis over het gebied. De identiteit van het vertellen van verhalen over het verleden en het heden die af hebben gespeeld in het gebied kan doorgroeien naar meerdere plekken op Coolhaveneiland zodat heel het gebied op de kaart kan worden gezet.

Analoge en digitale mediaDe identiteit kan doorgroeien naar analoge en digitale media omdat het vertellen van verhalen een verbinding kan maken tussen mensen en voor een gespreksonderwerp zorgt.

Ontwerp fase 3: WEST 577 Om het concept (wat bestaat uit het vertellen van verhalen over het verleden en het heden) te vertalen naar de visuele identiteit spelen de kleuren van Het Startblok en de panden aan Oostkousdijk een rol. Het is een duurzame oplossing om hetgeen wat er is in te zetten en dat juist te versterken. Een klassieke letter: Georgia, verteld het verhaal van het verleden en een moderne letter: Gotham verteld het verhaal van het heden. De schuine lijn tussen de twee fonts verbind het verleden en het heden met elkaar. Het verhaal begint bij Het Startblok zelf met de tekst: Als de rug van een vis stak ze boven het water uit, de ruige plaat. Dit slaat op de zandplaat die zich op deze plek ontwikkelde tot De Ruigeplaat. Deze tekst lokt de aandacht van de mobiellisten die langs het pand rijden en dat vormt te entree naar de identiteit van het pand en van het gebied. Het Startblok krijgt de naam WEST 577, een korte en krachtige naam die niet alleen doelt op startende ondernemers. De verhalen op WEST 577 zijn gericht op het pand en op de Westzeedijk en vanuit daar vloeit het verhaal verder naar de panden aan Oostkousdijk. De afbeeldingen brengen het verleden en het heden op een beeldende manier in de aandacht maar ook kunnen foto’s van ondernemers uit de omgeving worden afgebeeld als een visitekaartje. Dit verbind WEST 577 met de ondernemers uit de omgeving en andersom. Het zou kunnen dienen in ruil voor een dienst aan het realiseren van de identiteit. Op de achterzijde van het pand staat de tekst: In 1910 verrezen de eerste bedrijven op de ruige plaat. Deze tekst gaat een verbinding aan met de bedrijvigheid in het pand. In het pand zelf is de identiteit meer gericht op de ondernemende pioniers. Ook hier speelt de verbinding tussen het verleden en het heden een belangrijk rol. Maar ook de navigatie door het pand speelt een rol in de identiteit van WEST 577.

Omdat ik in ontwerp fase 2 de link naar de kraakcultuur miste en daarom vond dat de identiteit niet krachtig genoeg was ging ik met dezelfde basis opzoek naar linken met de impactvolle grafische beeldtaal van de kraakcultuur. Door middel van kleurgebruik, het negeren van blokkades in wanden, het gevoel van het overnemen van een pand, de stijl van teksten en grote grafische uitspraken werd de link met mijn vooronderzoek duidelijk en de identiteit kreeg de impactvolle uitstraling die hij vooraf miste.

Ontwerpvoorstel fase 2: Oostkousdijk en andere plekken op Coolhaveneiland Vanuit WEST 577 groeit de identiteit door naar de panden aan Oostkousdijk en vanuit daar kan het mogelijk doorgroeien naar andere plekken op Coolhaveneiland. Het verhaal bestaat uit verschillende korte zinnen die de voorbijganger steeds meer informatie brengt over wat er in het gebied vroeger heeft afgespeeld.

Ontwerp fase 2: WEST 577 Het ontwerpvoorstel heb ik verder uitwerkt voor West 577.

Het aangepaste concept Het was ook van belang om het concept hier en daar wat aan te scherpen zodat er een helder verhaal ontstaat.

We kozen ervoor om verder te gaan met het ontwerpvoorstel waarbij een klassieke letter wordt gecombineerd met een moderne letter. In ontwerp fase 2 ging ik het ontwerp verder uitwerken.

Ontwerpvoorstel 2 Vanuit dezelfde basis heb ik een tweede ontwerpvoorstel ontwikkelt. Bij dit voorstel wordt de interstate ingezet voor zowel de tekst van de geschiedenis als voor de tekst van het heden. Het verschil wordt zichtbaar door de afbrekingen in de letter bij de tekst die de geschiedenis visualiseert. De afbrekingen geven een 'oud' gevoel aan de letter. Deze vorm is iets rauwer en minder esthetisch.

Ontwerpvoorstel 1Om het concept te vertalen naar de visuele identiteit, spelen de kleuren van het startblok en de panden aan Oostkousdijk een rol. Het is een duurzame oplossing om hetgene wat er is in te zetten en dat te versterken. Een klassieke letter: De Bodoni, verteld het verhaal van het verleden en een moderne letter: de Helvetica verteld het verhaal van het heden. De schuine lijn tussen de twee fonts verbind het verleden en het heden met elkaar. De kleur organje speelt de hoofdrol en afbeeldingen worden weergegeven met een kleur fitter waardoor de identiteit een geheel vormd.

Voor de eerste ontwerpfase heb ik twee ontwerpvoorstellen uitgewerkt.

Typografische schetsen Om te kijken wat voor typografie wel of juist niet kan werken ben ik schetsen gaan maken met diverse fonts. Hierdoor ontstond de naam WEST 577 die de naam Het Startblok vervangt. WEST 577 is kort en krachtig en is niet alleen gericht op de startende ondernemers.

Visuele inspiratie: Geschiedenis en heden komen samen Het concept brengt het verleden en het heden bij elkaar door het vertellen van het verhaal van de ruigeplaat. Het verhaal van de ruigeplaat gaat over de geschiedenis van het gebied van Westzeedijk en Oostkousdijk. Het Startblok symboliseert deze ruige plaat als visitekaartje voor en als verbinding met Coolhaveneiland. Een plaats waar gepassioneerde pioniers aanspoelen en het gebied betreden om zich er te kunnen vestigen. Het concept komt met name typografisch tot zijn uiting en daarom ben ik opzoek gegaan naar inspiratiebeelden waarbij oud en nieuw samen komen door middel van typografie in ruimtes.