Piñol con eñe

Particularmente me gusta el retorno al naranja y azul, ya  que es mucho más amigable, no se asocia con la sangre como podía llegar a sugerir la anterior y que también poco se asociaba con los colores que identifican a socialismo actualmente. Además las figuras que se eligieron para darle dinamismo al fondo y a los colores son más que correctas.

El problema sigue estando en lo que se comunica, de que se trata “Escuchar, Mejorar, Avanzar”. Las primeras 2 pareciera que marcan un mea culpa con tinte minimalista, en tanto el último quiere convencer que ahora viene el verdadero progreso. Esa profecía se cumple cuando encontramos el eslogan “Seguimos siendo el cambio”. Desde que lugar se plantea ser el cambio ya que en la provincia llevan 8 años siendo oficialismo y en Rosario 24. Y la frase completa se presenta como un oxímoron, en la continuidad es medio dificultoso encontrar el cambio. Como creativo hubiese apostado a formar alguna frase que apunte a la transición. La provincia que supo ser y la que se quiere tener, de esa forma se puede admitir que durante una transición pueden existir inconvenientes. Además como la entrega del mando se hace en diciembre también dejaría implícita la idea un pase de mando en orden. La campaña para concejales se desmarca del resto de las contiendas, mantiene la imagen de marca pero cambian el eslogan, es la fusión de las dos propuestas, Ghirardi y Schmuck, la propuesta es “Juntos Para Avanzar”, implica una unión, fortaleza, compartir espacios y llegar a consensos, para esta categoría de candidatos está bastante acorde. 

LIFSCHITZ En la categoría gobernador en cuanto a la gráfica las fotos intentan mostrarse naturales, espontaneas, una cosa que se vio en la propuesta del PRO en las PASO y se encuentra actualmente. Es un avance cualitativo ya que en las elecciones de abril se construyó una imagen formal, rígida y ahora se trata de mostrar al candidato (y a los demás integrantes del partido) más fresco, más natural y mucho más cerca de la gente. Las tomas realizadas para la campaña encontraremos al candidato acompañado por Binner o Bonfatti, o en situaciones donde Lifschitz en situación de comunicar a un público determinado, audiencia que parece estar orientada a la clase media trabajadora. Seguramente suponen que el caudal de votos que necesitan está allí. De todos modos las fotos que los candidatos se muestran en la vía pública, sucede algo extraño, ya que en el afán de reflejar espontaneidad y cercanía se ven fotos con muchas sombras en la cara y exceso de luz en otros casos. No se pudieron haber elegido otras fotos más prolijas y con la misma esencia para afiches que miden más de 9 metros?

En cuanto a la foto que uno se encontrará en la lista, será la de un Lifschitz con corbata en una posición extraña y tratando de demostrar relax o una mucho mejor, más relajado todavía, natural y sin corbata que expresa mucha más seriedad y tranquilidad, en relación a las anteriores imágenes. 

En Tv pasa algo extraño, el cambio que hicieron en la forma de comunicar en relación a las PASO también es notorio, muestran al candidato más cercano, natural, fresco, sin embargo los spots van en 2 sentidos completamente opuestos. El primero describe las virtudes de lo que logró hacer en sus 8 años de gestión, también reconoce su nivel de desconocimiento pero con trabajo logró mejorar su imagen. Como mensaje se puede querer mostrar un tipo trabajador, que le importa dejar un buen reflejo en la comunidad.

 En la otra propuesta pública se juega con el nombre de pila, un Miguel bueno y un Miguel malo. Qué necesidad hay de darle más reconocimiento y entidad al principal opositor? Con eso alguien cree que se puede cambiar un voto que fue hacia el PRO? Esa propuesta puede convencer a los indecisos? Seguramente la búsqueda tendría que pasar por otro lado, por convencer a otro público. 

El jingle que acompaña está bien, tiene ritmo, es bien santafesino, como no es momento de tomar muchos riesgos más, en este caso la cumbia le sienta bien. 

FEIN En la propuesta gráfica se puede ver a la candidata a intendenta en grupo, otra idea de equipo similar a la del PRO, trabajar en equipo hacia arriba y hacia abajo, es decir, con el gobierno provincial y con el concejo. Ese equipo con caras visibles (algunas), un meta mensaje interesante, o por lo menos superador a otras propuestas. Eso sí, valor propio como propuesta de marca, nada innovador. Lo que podrían haber sugerido es continuidad, transición o la idea básica del socialismo el progreso. El resto es más o menos repetitivo a lo que se propone como marca Frente Progresista Cívico y Social. 

Lo audiovisual  tiene el mismo problema que la publicidad de Lifschitz, el mensaje no se adecua al público que considero que debe estar dirigido y específicamente el planteo dentro de la categoría intendente hablar sobre la salud y la educación en problemas cuando el proceso de crecimiento fue dado por la provincia y por la sucesión de gobiernos del mismo color, implica remontarse mucho en el tiempo, particularmente no creo que le aporte mucho en su disputa por la intendencia.

Es más, este spot podría haber sido mucho más útil con Lifschitz que con Fein. Si se podría hablar de gestión, de relación con el gobierno nacional, de trabajar constantemente para buscar soluciones y reafirmar la idea de la política como consenso. Pero claro quien quiero reconocer estas cosas? Peor es pensar que la suma de lo bueno y lo nuevo es un gran eslogan, no dejan de hacer referencia a otros candidatos, no es un discurso propio, no es coherente con el socialismo. Lo bueno tiene que ver con el mea culpa inicial? Lo nuevo tiene que ver con candidatos que tienen larga trayectoria en la política? 

Fondo genérico, degradé que empieza a la izquierda con el violeta y termina en un naranja (clásico color de los últimos 20 años socialistas). En ese degradé obliga a un centro rojo y en los intermedios rosado más claros y oscuros. Salvo el naranja, el resto de los colores tiene poco que ver con el socialismo de los últimos años. Es más, si tenemos en cuenta el logo que se plantea en el lema “Adelante Rosario” hay un circulo, que sin dudas busca reflejar continuidad y de con los colores se busca comunicar exactamente lo opuesto. Un “barrido” del naranja para que quede instalado un violeta. Un cambio absolutamente innecesario, imprudente y poco estético. (Creo que completamente movilizado por la tendencia “Marsala”) La postura de Fein no refleja distensión, tampoco preocupación, pareciera como si estuviera escuchando, lo cual es un dato positivo dentro de esta propuesta. Da la sensación de querer acercarse al individuo que está interpelando para conseguir su voto. Lo que se nota a la legua es el Photoshop, no es alevoso, pero el retoque está y se puede discutir si favorece o perjudica. En cuanto a la vestimenta busca transmitir seriedad, profesionalidad, idoneidad y por más que le hayan tratado de atribuirle rasgos de femineidad, no se notan. Al contrario, el cabello tiene el mismo tono que el saco y pierde visibilidad.

A todo esto, las fotos no están muy bien recortadas. Se notan los bordes, los pinceles desenfocando las partes más dificultosas, bastante desprolijo todo. (Que pasó??? o será que el fondo acá también pateó en contra) Encima de todo eso un recuadro superpuesto sobre el pecho indicando el nombre y cargo de la candidata. Con esto también se rompe la idea de continuidad, además de quedar espantoso, inarmónico y agresivo. Volviendo a lo positivo, es la intención de unir a Fein, junto al candidato a Gobernador a un costado y el candidato que encabeza la lista  para concejal del otro. Ahí sí se puede inferir continuidad, trabajo en conjunto y una idea concreta.

En cuanto a lo que contaron por tv es variado. El spot más corto empieza con blanco y negro, ella con Lifschitz y Ghirardi acompañados de personas y luego secuencia final en movimiento estilo formación del mundial con los colores de la campaña. El eslogan “No demos un paso atrás, sigamos adelante”. Antes evocaba a la unión “Mas juntos que nunca”, clara alusión a sus detractores del pasado y rivales en las internas.

En los otros 2 se la ve, en un supuesto despacho hablándole directamente a la gente, interpelando su voto, proponiendo una continuidad y que de esa forma se solucionan los problemas. El resto es la misma secuencia. Acá lo llamativo es el comienzo, “Ustedes saben quién soy”, una interpelación fuerte, arriesgada, casi invitando a una toma de posición. Se la ve mucho menos distendida que en la secuencia con la gente, denota preocupación, aunque con las ventanas abiertas, el color blanco predominando en el despacho da un halo de esperanza.

En el 2015 las necesidades cambiaron, ya la competencia no es contra tantos candidatos y aparatos, encima el impulso de la boleta única quedó lejos. Entonces concretó un espacio interesante que es #RedDeIdeas y así asomó su cabeza como pre-candidato a Intendente. Como Sukerman, Javkin apostó fuerte a fin de año con un evento al que trajo a Facundo Manes (Neurólogo y Científico, autor de Usar El Cerebro).

Luego de esto (y pasadas las fiestas con las vacaciones de verano para algunos) se lanzó la campaña fuerte. Y nos encontramos con el Verde como color insignia para este candidato. 

De todos modos no es el único color que entra en juego, ademas de usar varios tonos de la paleta, también pone el azul y ese rosado que es bastante particular, que no permite identificar que momento del día es, ni que clima hace, pero sin embargo es muy amistoso. Vale aclarar que el juego dentro de la paleta de colores debe ser muy cuidado (el verde sobre todo) porque si no se respetan a rajatablas puede fallar, o de mínima molestarnos.

La principal pregunta es. Sr. Javkin cuál es su eslogan de campaña? “Arriba Rosario!”, “Es Ahora!” o como se está viendo en esta última semana electoral “Es la intendenta o yo”. (Ojo soy bueno y dejo afuera el nombre de la lista, “Firmeza Para Avanzar”) En una primera impresión la campaña está buena, es vistosa, pero... que nos comunica? Arriba Rosario! Está tan por el piso la city? Es un mensaje de ánimo? Y que tiene que ver con Es Ahora!, son ordenes muy abiertas, y muy amplias para llenar de contenido, tendría que seguir su campaña todos los días, pero un trabajador que está mas de 10 horas alienado, difícilmente tenga tiempo o energía para investigar por que Arriba y Ahora. Un poco mas claro, pero mas feo es este nuevo “La intendenta o yo” (que parece que lo están sacando por su parecido a la nefasta campaña de De Narvaez en 2013).

Dejamos por un rato el problema del mensaje. Javkin decidió enfrentar al socialismo y como primer enunciado eligió despegarse desde los colores.Paso de la familia naranja a los verdes, mucho mas afines al partido que lo vio iniciarse en la política de las grandes ligas, el ARI. La mayoría de los verdes son positivos, se busca entre ellos indicar un nuevo comienzo, una conexión con la naturaleza además transmitir paz y tranquilidad. Algunas teorías indican que inspiran flexibilidad, lo que contradice algo al lema de la interna “Firmeza para avanzar”. 

Pero no todas son buenas, el riesgo de jugar con la paleta de colores llevó a esto. Problema de imprenta o diseñador pero la folletería falló.  Cuantos tonos verdes encuentra usted acá?

Esto queda mal, se comunica desprolijidad, algo que es descuidado, y no hay uniformidad en el mensaje. También podes ver la confusión con lo mencionado antes, las frases Es Ahora! y Arriba Rosario! también el agregado en la última foto que afirma Rosario, ciudad segura y de Paz. No será mucho? (como dijo la Canosa). En cuanto a la foto, encontramos el mismo error, se repite la imagen en casi todas las piezas menos en una. Para eso se aprovecha la boleta única encontrar fácil y rápidamente la foto del candidato. La fotografía oficial está bastante bien, si bien el saco está de más. La barba de 2 días da sensación de trabajo, pero el pelo está algo desprolijo, la sonrisa siempre suma pero mostrar tanto los dientes puede ser contraproducente. No se nota el Photoshop, por ende ahí hay un punto a favor.  

Ahora pasamos al video y jingle.  La intendenta o yo

Este spot es claro, une todos los conceptos y aparece el candidato.

Pero en este que pasó?

Ficción electoral

Una escenografía que imita un programa de cable, actuaciones muy malas, lo único rescatable es el guión. La apuesta fuerte de no mostrar el candidato y de jugar con una situación en 12 segundos se cae por la puesta en escena de los personajes que no llegan a una interpretación que no llega a ser grotesca ni creíble. Para tanta apuesta rematar todo con una cumbia, algo genérico dentro de lo que es una campaña política, no tiene mucho sentido, podría haber sido más jugado.

La primera carta que mostró, tenia que ver con un video institucional acompañado por un jingle que se salia de lo que veníamos escuchando en campañas previas.

Esta fue la gran apuesta del Pre-Candidato, canción original, músicos que sospechamos, que son locales tocando dentro de los barrios rosarinos, todo esto escapando al jingle cuarteto-cumbia que venia estando de moda a esto que es mucho mas jugado, bello y alejado del cliché.

Ahora bien, en la campaña gráfica se ven otras cosas, distintas, que particularmente hacen ruido, que son contradictorias. Mirá las fotos y seguimos.

Dividimos el afiche en 2 partes. La primera se la dedicamos al fondo y al “nombre-marca”. Entonces vamos a arrancar así: Si un pre-candidato a Intendente de Rosario me dice que va a “Superar los desafíos” como primer mensaje de campaña, tendremos la obligación de saber que desafíos se nos avecinan o si son desafíos personales o quizá para el partido que representa. Entonces nuestro eslogan está, a priori, vacío, no tiene mucho para contarnos. Lo que sí está muy bueno, es esa firmeza que se busca transmitir en el “nombre-marca” del candidato Sukerman con un buen subrayado rojo sobre el blanco de las letras mayúsculas sin serif. Una connotación que busca mostrar firmeza, lo importante, presencia, una gestión que no debería ser endeble. No se entiende por qué se utiliza el fondo que nos indicaría que es un atardecer, también está la sensación del puente Rosario-Victoria y el río Paraná en la imagen.  En este caso lo primero que sucede en nuestras cabezas es que Se viene la noche para la ciudad y se necesita alguien que conduzca los próximos cuatro años, o será que el puente tiene lugar por ser la última gran obra peronista en la ciudad. Tal vez es mas simple de lo que pensamos atardecer y puente solamente signifiquen unión. Unión entre el día y la noche y nexo entre la nación y la ciudad.  En el atardecer los colores predominantes son los naranjas, violetas, azules y negros. Todos estos (a excepción del azul, ninguno de los otros tienen que ver con el peronismo, bue, ahora el naranja con Scioli, pero en rosario es otro cantar)  Que hubiese pasado si en vez de un dudoso atardecer lo cambiamos por un efectivo amanecer? Capaz que quedaba así.

En fin, la realidad indica que eligieron otra cosa, naranjas y violetas en su mayoría. Uno no quiere ser malo, pero parece que se subieron al caballo de la moda,con Marsala (tinta marrón rojizo con matices vinos) el color del 2015, o por lo menos con una combinación entre sus familiares mas cercanos.

LA FOTO

Roberto sale favorecido, rostro sonriente pero no jocoso, el contraste resalta el color de sus ojos, el Photoshop es muy suave y las arrugas en la cara apoyan esa búsqueda de transmitir tranquilidad. Todo acompañado de un corte de pelo prolijo pero barba de 3 o cuatro días que buscan reflejar el ideal de trabajador constante, el toque peronista lo trae la camisa celeste infaltable en cualquier foto de candidato del partido, además se lo muestra sin corbata para reflejar informalidad, distensión y trabajo. En definitiva está muy bien la elección.

El Folleto