Pasha Kopernick

Выбирая себе новые кроссовки (весна ж пришла), поймал себя на том, что совсем не рассматриваю Reebok и Adidas.

Про Adidas. Для меня три полоски - это элемент фирменного стиля наших гопников. Я, конечно, стараюсь от этого стереотипа избавиться (и мне крайне нравятся клипы [Jungle] (https://youtu.be/BcsfftwLUf0)), но пока не особо получается. Травма детства, что ли (было дело, когда пинали ногами в штанах с тремя полосами).

А про Reebok я даже и не думал никогда. Как таковой этот бренд никогда особо не был мне симпатичен, потому что я не понимал его философию, ценности бренда так и не расшифровал. Ну и с маркетингом в России у них было как-то совсем вяло (в отличие от Адидаса).

Однако "сложная экономическая ситуация" диктует новые правила экономии и расставляет все на свои места. И то, что мне до этого не нравилось, теперь прямо сразу нравилось,если было дешевле.

Какая приверженность бренду? О чем вы? Будут адики дешевыми - буду гонять в них. Ибо времена другие.

И то, что мне до этого не нравилось, теперь прямо сразу нравилось,если было дешевле.

Так вот. Оказалось, что Reebok можно купить по вполне симпатичным ценам. Я начал изучать вопрос, и обнаружил, что у компании в прошлом году обновился логотип (да, я слоупок).

То есть я его и раньше видел, но в виду слабого знания предмета полагал, что это логотип экипировки для кроссфита (поскольку реклама, где впервые появился этот логотип, была как раз про кроссфит).

И только сейчас я узнал, что они поменяли свои фирменные "клинья" на эту "дельту".

"Клинья" мне никогда особо не нравились. Ну не логотип это был, а так - поддерживающие полоски на боковинах кроссовка. Неинтересно, в общем.

Можно долго рассуждать, насколько хороша эта дельта. Понятно, что часть скажет, мол, логотип плох, потому что никакой преемственности, простоватый, угловатый и ограниченный.

Да и вообще лого Рибока - это прицел оружия Хищника из одноименного кинофильма.

  Не стесняйтесь - добавьте меня в друзья   Понятно, что другая половина скажет: мол, бренду нужна была современная, иная, айдентика, выделяющая его на фоне конкурентов, но не перекрывающая крутость Адидаса. Что-то принципиально новое, но не особо пестрое, чтобы фокус оставался на флагмане корпорации.

Это все понятно. Да и пост в общем-то не об этом. Он о том, насколько красиво и профессионально на презентации объяснил концепцию нового логотипа директор по маркетингу Мэтт О'Тул.

Ну это же прекрасно! Давайте посмотрим сначала на треугольник из трех красных полосок. А после прочитаем, что сказал Мэтт (поэт!):

"Новый логотип сигнализирует о цели нашего бренда, и это будет символом для тех, кто живет полной жизнью и занимается фитнесом. Мы считаем, что активный образ жизни дает не только физические преимущества, но и влияет на общее состояние человека и его отношения с другими людьми. Новая эмблема – это приглашение присоединиться и высвободить ваш потенциал (Отсюда). Это не просто логотип, это – символ образа жизни».

Ну еще он говорил про то, что в логотипе соединились 3 начала каждого человека: физическое, ментальное и социальное...

Вы этого смысла там не увидели, а он там есть! И это не просто набор красивых слов и красных полосок, а "символ для тех, кто живет полной жизнью". И прочитав эти слова, я начал себя ругать за то, что так поверхностно смотрю на вещи. И не копаю глубоко в поисках таинственной сути.

В общем, так мастерски вешать лапшу на уши надо, конечно, уметь. High level! Браво! Хочу научиться так же! Пойду придумаю красочное описание для каждого узорчика на обоях.

Но, думаю, что остановлюсь в итоге именно на Reebok. Но не потому что я "хочу высвободить свой потенциал" или бросить вызов своему физическому началу, а просто потому что сейчас на сайте отличная линейка недорогих классических кроссовок со скидками.

Мы в России живем. У нас тут немного другой маркетинг...

Не стесняйтесь - добавьте меня в друзья