Hoy es el día mundial sin auto que se celebra desde 1990.Comenzó como una campaña para desincentivar el uso del auto a raíz de la crisis del petróleo, sin embargo luego fue tomando vida propia.
Hoy es un incentivo para utilizar otros medios de transporte como es la bicicleta.
Revisemos la realidad chilena.
Sebastián Alcalde es un alto ejecutivo de un banco. Vive en la comuna de Vitacura y trabaja en el barrio “El Golf”. Sara Silva es una mujer muy sacrificada, mantiene tres hijos, madre soltera que sale todos los días a trabajar. Vive en la comuna de San Miguel.
¿ Qué pueden tener en común? , se preguntará usted.
Coinciden en un tema que ya comienza a transformarse en tendencia de largo aliento, no en una moda. Ambos van a su lugar de trabajo en bicicleta. Es lo que hacen hoy cerca de 500 mil chilenos que a diario, “a pesar de las autoridades”, pedalean.
En mi rol de director ejecutivo de nuestra organización, Chile Pedaleando, es lo que estamos constatando.
Una vez más en nuestro país, la ciudadanía es la que está realizando un revolución silenciosa. Han cambiado los paradigmas. Por la década de los 80`el ex-banco de Santiago, realizaba una campaña que fue muy exitosa, un ícono publicitario. “Cómprate un auto, Perico”, dirigida a ese chileno emergente que aspiraba a un mejor nivel de vida. Y eso significaba tener un auto.
Perico iba a ver a Ismenia , su prometida, llevando un ramo de rosas. Iba en bicicleta. Los transeúntes, trabajadores de la construcción y estudiantes se burlaban de él . Al unísono le gritaban “cómprate un auto, Perico”. Una vez que llegó a la casa de su novia, ella le dijo lo mismo.
Hoy los tiempos han cambiado, no sólo en el mundo, también en Chile.
Trasladarse a trabajar en bicicleta todos los días es hoy un estilo de vida. De alguna manera la conciencia ecológica, el vivir sano, nos seduce cada día más a pedalear. Si a eso le agregamos la mala calidad del transporte público de nuestro país es fácil entender el fenómeno que se avanza sin contratiempos.
Tanto en nuestra fanpage www.facebook.com/chilepedaleando
como en nuestro sitio web www.chilepedaleando.cl somos testigos cotidianos de lo que se viene. Una gran revolución arriba de una bicicleta. Pedaleando de Arica a Punta Arenas. También desde cordillera a mar.
Hablemos de cifras duras . Según estudios del SECTRA , solicitado por el Ministerio de Transportes , 750 mil viajes se realizan diariamente en el Gran Santiago en bicicleta. Son cifras del 2012. Se estima que hoy es mSebastiaías y donde no las hayanue hoy es mimplemente van a su lugar de trabajo en bicicleta en Santiago. Como tambiás de un millón.
Pese a ello, el avance a nivel de autoridades es muy lento.
Una ley ya aprobada en el congreso de la que sólo dicta publicar el reglamento, sentencia que los ciclistas no podrán ocupar las veredas, lo que implica que sólo deberán transitar por ciclovías y donde no las haya, por las calles. Dada esa realidad, los ciclo-andantes se preguntan con mucha razón cómo.
Es el punto. Qué hacer para compartir las calles. En verdad más que crear reglamentaciones especiales, deberíamos sólo copiar lo que está haciendo el mundo civilizado, miremos la OCDE, entidad de la cual nos encanta enorgullecernos de pertenecer a ella.
Pensemos en Dinamarca, por ejemplo, país en el cual más de un 30% de las personas van al trabajo en bicicleta. Las autoridades en ese país imponen castigos altos en términos económicos a quienes se atreven a llegar al centro de la ciudad. (Estacionamientos, impuestos altos por transitar en esas vías), transforman en un hecho casi impensable usar individualmente el automóvil.
En Francia pagan hasta 40 euros mensuales a quiénes van a su lugar de trabajo en bicicleta.
También en Holanda donde la campaña C-30 ha alcanzado un gran éxito. Ella consiste en que en zonas urbanas los vehículos motorizados no pueden desplazarse a una velocidad superior a los 30 kms/h.
Anticipémosnos a diseñar políticas públicas para darle un espacio al ciclista urbano. Es sí o sí, hay un nuevo actor en nuestras calles.
Sebastián Alcalde y Sara Silva no arman marchas ni protestas. Tampoco requieren de encapuchados. Simplemente van a su lugar de trabajo en bicicleta. Como también lo está haciendo mucha gente en todo Chile por la calle.
Diseñemos entonces esa política pública ahora que Chile necesita.
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A propósito de un libro que leí hace un par de años y una conversación que tuve con mi amiga , la destacada periodista, Indalicia Lagos, busqué un resumen que hice en una oportunidad sobre el notable libro de Thomas Friedman "El Mundo es Plano".
Este libro trata sobre nuestra época del siglo XXI y del gran fenómeno de la globalización. El autor anuncia que el mundo se volvió « plano » de ahí el titulo del libro. Gracias a la mundialización los países emergentes como India y China podrán acceder como potencias económicas con el riesgo de un occidente en decadencia, si no se efectúan los cambios necesarios. Los países emergentes aprovecharan de este fenómeno y por consecuencia el nivel de vida de los ciudadanos aumentara. Para lograr esta transición se están preparando intelectualmente como económicamente y están determinados a lograrlo . Del otro lado, los países del occidente donde se encuentran las mejores escuelas y las mas importantes multinacionales, van a tener que ceder a esta mundialización para poder competir con las nuevas empresas. De ahí la necesidad de mano de obra barata pero calificada de los países como en India. En efecto, hoy en día los fenómenos de deslocalización, de externalización y de internalización de las empresas se constata de mas en mas frecuencia. Gracias a los cables ópticos instalados en todo el planeta una revolución numérica ah permitido una nueva mundialización donde la mayoría de la gente sale beneficiándose, gracias a todo tipo de programa de « workflow ».
El autor nos comparte 10 ideas que han permitido que el mundo aya entrado en un nuevo periodo.
1- la caída del muro de Berlín y los inicios de la era informática.
2- Netscape entra en la bolsa de valores, el inicio de la burbuja del Internet del 2001.
3- Lo programas de Workflow, una gran autonomía del individuo.
4- La información ingresada hacia las bases de datos (Big data), los « open sources », los blogs y Wikipedia.
5-La externalización.
6- la deslocalización.
7- la cadena de distribución de Walmart.
8- La internalización de UPS, las empresas divisan sus sectores en donde otras empresas se encargan de efectuar el trabajo para mejorar la eficiencia.
9- Google con la información numérica.
10- Los avances de la informática. Celular, microchips, procesadores, memorias, etc.
Sistema vertical, un grupo analiza toda la situación. Sistema horizontal, la información es enviada a un centro de comando, donde el análisis se divide en diferentes sectores especializados.
Los problemas de mundo globalizado ?
La identidad se vuelve homogénea.
Fuentes de fricción.
El Estado o la Nación siempre ha sido el primer enemigo de la mundialización pues cada Estado quiere proteger sus intereses usando de su soberanía. En todo caso si el Estado quedara como el principal actor internacional, entonces va a tener que adaptarse a esta globalización estableciendo contacto con los diferentes actores emergentes como son las comunidades virtuales, la sociedad civil, las corporaciones, las ONG, etc.
Existe el cliente, el ciudadano y el empleado. Pues puede haber conflicto de intereses en cada uno. Queremos precios bajos, por consecuencia se le paga menos al empleado, pero como ciudadanos pagaremos mas impuestos si no queremos que nuestro nivel de vida se deteriore. (Occidente)
En los países emergentes hay una competencia extremadamente fuerte entre los jóvenes dado a la población. El autor denomina estos jóvenes aguerridos como los « ZIPPIES ».
Si a las ventajas comparativas de Ricardo !
El occidente no debe tener miedo de la China o de las deslocalización de empresas. El nivel de educación y de vida permite a los ciudadanos de efectuar empleos de alta calidad con mas ganancia económica y prestigio. La mano de obra barata será encontrada en los países emergentes. Hace un siglo y medio, el 90 por ciento de la población americana trabajaba en la agricultura. Hoy en día solo hay 3 por ciento de la población que trabaja en ese medio gracias a los tractores mecánicos y luego a la informatización. Que hubiera pasado si el gobierno hubiera impedido este cambio ?
Según el, hay una clase de « intocables », que son los empleos que no pueden ser deslocalizados, automatizados o numerizados.
La gente debe ser mas productiva y rentable, debe poder hacer varios trabajos para poder evolucionar. No basarse solamente en una especialización pero mas bien en una adaptabilidad.
Necesidad de humanidad.
Personalización, pasión y curiosidad. Un lado artístico lo cual las computadoras no pueden hacer.
Critica la sociedad americana y mas bien la juventud. La cual llama una Crisis tranquila. Los jóvenes tienen un nivel alto de vida, viven en una sociedad de consumación que provoca una actitud conformista en todos los sentidos.
La educación (el nivel va bajando) es un problema para los jóvenes. En Europa la competencia entres los jóvenes ha ido degradándose. Pues se han vuelto conformistas con los tipos de entretenimientos que tienen. Los programas de televisión, el Internet, Facebook, etc.
El gobierno debe augmentar el presupuesto para la educación y para las cienciaspues es el futuro.
Critica el gobierno de Bush (el libro es escrito en 2006) pues en lugar de augmentar el apoyo financiero de la educación se dedica a bajar los impuestos y a augmentar el financiamiento militar, con el slogan de la guerra contra el terrorismo.
Este hueco en la educación puede ser la decadencia del occidente !
La consumación material es una fuerza política. (ejemplo de Soriana en México después que la empresa apoyo al PRI en las elecciones presidenciales de 2012)
El americano de hoy es egoísta y no piensa al día de mañana.
Los países emergentes.
Para adaptare a esta globalización necesitan mas que reformas macroeconómicas. Necesitan educación , infraestructuras (transporte, fiscalidad, transparencia) un gobierno adaptado. Para que puedan desarrollarse las empresas y así crear empleos.
Modelo Irlandés ? Friedman nos comenta que Irlanda es un modelo a seguir por todas las reformas que ah hecho. El problema es que después de la crisis de (Subprimes) Irlanda también vivía en una burbuja especulativa de la construcción de inmobiliario. Y por no tener un buen sistema financiero regulado, los efectos fueron nefastos para la isla. (Aunque hoy en día, las reformas rigorosas han permitido a Irlanda de salir adelante).
El factor cultural.
Es algo que debemos tener en cuenta. La cultura, la educación, la religión, la sociedad, la Historia.
Las empresas en la tierra plana.
En este capitulo el autor nos demuestra que el cambio es necesario para que las empresas sean mas eficaces. Nos describe siete reglas y estrategias para que las empresas puedan adaptarse a la globalización.
La primera regla consiste en ser original, aprovechando las tecnologías gracias al progreso humano, en pocas palabras las empresas deben estar en cambio constante para ser innovadoras en su campo de trabajo. Pues hoy en día la tecnología es accesible a todos, no como era antes que las grandes empresas detenían las maquinas de producción o la información para evolucionar.
En el punto siguiente, trata sobre las empresas pequeñas y medianas. Afirma que deben estar a la altura de las multinacionales, no deben tener miedo de las empresas con muchos anos de existencia. Nos da un ejemplo con la empresa de ARAMEX que distribuye paquetes en el medio oriente. Lo que antes hacia DHL pero como los creadores de ARAMEX eran de Líbano, ellos pudieron aprovechar los conocimientos de la región para ser mas eficaces que la multinacional de DHL.
Este punto es bastante interesante, pues dice que las empresas deben aprender a escuchar las necesidades de los clientes. Como fue el caso de Starbucks. Su clientela pedía en el café leche de soya. Hoy en día la demanda de leche de soya en Starbucks es de 10 por ciento. Los productos deben satisfacer las necesidades de los clientes y a sus gustos. Como también es el caso con Mcdonalds que se adapta a cada sociedad respetando sus valores y su cultura. En India las hamburguesas son vegetarianas o de pollo, pues la vaca es sagrada para los hinduistas.
En la regla numero cuatro, nos mencionan que las empresas deben colaborar entre si, asi séran mas adaptables. Hacer alianzas entre las empresas, como es el caso con Roll Royce y IBM. Utilizar las empresas que hacen Consulting. El autor nos menciona de hacer radiologías de empresas. Consiste en analizar la empresas y de identificar los sectores que son los mejores como los peores, para poder mejorar los sectores que tienen fallas, pues pueden ser una gran desventaja para la empresa.
El siguiente punto sigue el precedente. Pues al haber defectos en un sector, se debería pensar la idea de externalizar ese sector hacia expertos en la materia para que sea mas eficaz( un sistema HORIZONTAL). Ya que eso permitirá la innovación.
La ultima estrategia consiste en externalizar en países en desarrollo pero creando una externalizacion de comercio justo. Creación de escuelas, de carreteras, de sistemas eléctricos. Como es el caso de Digital Drice Data en Cambodia.
La geopolitica y la tierra plana.
En una sociedad donde existe una clase media, significa que hay Esperanza. En una sociedad donde hay pobreza y enfermedades ( continente africano) no habrá progreso. Es por eso que la educación es necesaria. La gente pobre no detesta a los ricos, detestan el hecho que ellos no puedan tener el acceso a esta riqueza.
Gracias a la mundialización hay ONGs que pueden movilizarse para ayudar gente en necesidad, con el apoyo de las multinacionales para ser mas eficaces. Pero también por tener un mundo interconectado, pueden haber riesgos de pandemias a escala planetarias que pueden ser muy veloces por medio de los aeropuertos internacionales.
Existen grupos que critican la mundialización y todos sus defectos. Esos grupos de anti mundialización se apoyan de ideologías de izquierda lo cual tienden hacer amalgamas. El autor nos recuerda que la globalización permitió nuevas clases medias en regiones como Asia, India, Europa del este y America latina. Nos recuerda que la mundialización no va a hacer el cambio solo, se necesita que los gobiernos locales pongan de su parte para evitar todo tipo de corrupción. Para Thomas Friedman los grupos que critican la mundialización faltan de coherencia y de unidad. Pero no es por eso que deben desaparecer, deben seguir.
El autor analiza la situación en el medio oriente. Comenta que por razones de frustración por el conflicto Israel palestino o mas bien la ocupación Palestina hay un sentimiento de impotencia lo cual crea un sentimiento anti globalización, y también el hecho que no haya empleos (En Ramallah, existen Starbucks y venden jeans americanos). Lo cual permite la creación de grupos armados. Los islamista leninistastienen una ideología utópica y totalitaria. Por la situación económica en Palestina, el sur de Líbano y en Siria hay grandes chancees que la gente se deje influenciar por ese tipo de ideología radical y estén listos a hacer una guerra santa. Por medio del terrorismo.
La mundialización del local.
La globalización no significa una americanización mundial. Pues gracias al Internet la gente puede ingresar información al Internet, exprimiendo sus necesidades y compartiéndolo al mundo entero, conservando su cultura. También como existe un auge económico en los países emergentes la gente ya no tiene necesidad de emigrar hacia el occidente. La mundialización local significa que las diásporas pueden seguir en contacto con su cultura. En otra parte, el Internet permite la expresión artística, pues puede ser emitido por todo el mundo, solamente se necesita una computadora, una cámara y acceso a Internet.
La teoría de la prevención de los conflictos gracias a DELL.
La multinacional DELL vende en promedio 150 mil computadoras al día. La teoría consiste en que los países que hacen parte de la cadena de distribución de alguna gran multinacional no se harán la guerra, pues tienen una dependencia económica entre ellos. Hay un gran ejemplo con China y Japón. Los dos países económicamente son bastantes fuertes. A pesar de su historia y sus tensiones, los dos países cooperan entre ellos. Nunca se había visto en la historia, que dos países económicamente fuerte teniendo tensiones no se hagan la guerra. Es el mismo caso con la China Popular y Taiwán. Todo eso gracias a la cadena de distribución.
Infosys contra AL Qaeda.
El Internet puede tener muchos beneficios, pero también existen desventajas. Hay riesgos que actores no gubernamentales, como las mafias, carteles o Alqaeda utilicen esos instrumentos para mejorarse y ser mas eficaces en sus operaciones. También el Internet permite la propagación de ideas irracionales (complots, propaganda, miedos). Pues esas ideas tienen mayores efectos emocionales, exigen menos conocimientos y hay mas explicaciones de los hechos.
Evitar que los grupos terroristas detengan materia nuclear.
La imaginación.
Imaginar es humano, nadie mas puede hacerlo. Para eso, necesitamos libertad, trabajo, democracia, optimismo y tolerancia. La innovación vendrá solita.
El modelo americano.
Los ciudadanos americanos deben dar el ejemplo al mundo. Los riesgos de los Estados Unidos es el proteccionismo y el miedo a la competencia.
Seamos optimistas !
Critica,
El problema de la información en el NET, es que por el momento nadie tiene el control, pero que va a pasar cuando ya sea que el Estado o alguna corporación tenga el monopolio de esta información. Por ejemplo el día de hoy ya existen empresas que filtran la información de un usuario para luego proponerle publicidad de sus intereses, Facebook ya lo hace. El senador francés Alex Turk explica muy bien los grandes riesgos de la vida privada.
Friedman habla muy poco de la ecología, es bastante pesimista para África y es bastante reductor en sus análisis mundial. Solo usa como ejemplo algunas empresas en el mundo para decir que todo esta cambiando (UPS, Walmart, Boeing, HP, Rolls Royce.
Se enfoca mucho sobre la competencia.
Critica ! pagina 331.
No habla de Turquía. No habla de Rusia.
Antes de la primera guerra mundial el comercio internacional era muy fuerte pero no impedío la guerra.
Sobre la cultura musulmana árabe es muy general, ósea reductor.
25 estadísticas que muestran el poder del mundo digital
Aunque considero que el poder de las redes es algo innegable, estimo que aún se requieren cifras para demostrarlo en forma evidente.
En MKT encuentro un post que da cuenta de ello.
La inmersión en experiencias digitales es, para buena parte de la humanidad, cosa de todos los días, llegando a abarcar aspectos personales y por supuesto de negocios.
Pero ¿cuál es realmente el poder de este tipo de empresas? Enseguida 25 estadísticas que muestran el poder del mundo digital:
1. La utilidad que Google obtiene por concepto de publicidad es mayor que la de todos los medios impresos de los Estados Unidos.
2. 2/3 de la utilidad de Apple proviene de productos lanzados después del 2007.
3. La utilidad anual de Amazon es mayor que la mitad del Producto Interno Bruto del mundo.
4. Amazon tiene suficiente espacio en sus depósitos para llenar más de 700 veces el Madison Square Garden.
5. Amazon posee el 10% del mercado de comercio electrónico en Norteamérica, es la misma cuota de mercado que poseen Office Depot, Apple, Dell, Walmart y Sears juntos.
6. 12% de las personas no creen que sus empresas se estén manteniendo al día con los cambios ocurridos en el mundo de los negocios.
7. En 1999, 38 millones de personas tenían internet de banda ancha; hoy, 1.2 millones la tienen en sus teléfonos móviles.
8. Aproximadamente la mitad de los 150 millones de visitas que Facebook recibe diariamente provienen de dispositivos móviles.
9. Hay más gente que tiene un servicio de suscripción móvil que la que puede acceder a agua potable segura y electricidad.
10. 74% de los negocios no tienen un plan para permanecer competitivos en el mundo de los móviles.
11. Kickstarter ha ayudado a lanzar 98,000 nuevos proyectos, recaudando más de 521 millones de dólares en sólo 4 años.
12. Kickstarter ha recaudado más dinero para financiar proyectos relacionados con las artes que lo que logró el Fondo Nacional para las Artes de Estados Unidos el año pasado.
13. 14% de los negocios no están preparados para mantenerse competitivos en el panorama digital actual.
14. Al menos 243 marcas de retail han salido del negocio en los últimos 5 años.
15. Un director de marketing actual permanece en su cargo por un promedio de 48 meses.
16. Una publicación promedio de la página de una marca en Facebook alcanza solamente al 16% de los fans.
17. En 2013 se venderán más de 200 millones de tabletas.
18. Instagram tiene más de 100 millones de usuarios activos mensuales.
19. El 59% de las 100 mejores empresas listadas en Interbrand tienen presencia en Instagram.
20. 77% de los usuarios de smartphones accedieron a contenido local en 2012.
21. 81% de los consumidores online en los Estados Unidos confían en la información y consejos que encuentran en Pinterest.
22. En internet se alojan 14.3 trillones de sitios web.
23. 23.1% del tráfico de internet en los Estados Unidos provienes de dispositivos móviles.
24. Reddit tiene 62.3 millones de visitantes únicos por mes y sirve 4.4 millones de páginas vistas. Los usuarios invierten un promedio de 39 minutos por sesión dentro del sitio.
Una persona que siente que fue estafada por la Polar lo da a conocer en twitter. De repente se da cuenta que él no es el único caso, que hay más gente que siente lo mismo y se juntan para unir fuerzas.
Ambos casos tienen una particularidad. No requieren de un espacio físico para juntarse, ni menos una hora específico. El punto de encuentro es en la red.
Estos y otros temas fueron abordados en una excelente jornada vivimos el fin de semana con ocasión del Debate de redes sociales, organizado por Cristián Nuñez, más conocido como “hombre de radio” que tuvo lugar en la Zona Franca de Iquique. Tuve la oportunidad de alternar cono dos excelentes expositores y muy metidos en el tema como lo son Eduardo Arriagada de la Universidad Católica de Chile y Christian Pino de 24horas.cl
Las redes sociales cuyas puntas emblemáticas son facebook y twitter, son una tendencia y no una moda a diferencia de los que muchos creen. Son una nueva forma de estar en el mundo.
Como lo expresó el expositor y Director de la Escuela de Periodismo de la Universidad Católica, Eduardo Arriagada, sus dimensiones y alcances son iguales o incluso superiores a los que produjo a la humanidad el invento de la imprenta.
Internet cambió no sólo la forma no sólo de comunicarnos, sino que también la de relacionarnos.
Un aspecto central que se le atribuye a las redes sociales como un todo es que ha producido una democratización de las sociedad en su conjunto y las antiguas estructuras de poder ven amenazado su dominio sobres las otroras masas desorganizadas sin una voz común.
Lo que ha hecho Internet es precisamente otorgar un espacio para que la gente se organice a través de redes y expresar su voz. Y sus efectos han sido devastadores.
En la actualidad se habla mucho y también surgen múltiples preguntas acerca de porqué existe en la sociedad como un sentimiento de pérdida del principio de autoridad. Mi impresión es que el problema de fondo es que precisamente la autoridad no entiende muy bien lo que está pasando con una muchedumbre más inteligente, más consciente de sus derechos y que además ahora internet le da la posibilidad de organizarse en redes para pelear lo que considera justo.
Como lo señaló Eduardo, ya no es necesario pedirle permiso a los propietarios de los grandes medios de comunicación de que traten algún tema. Eso ya no es necesario. Basta publicar un twitt, ver qué personas sintonizan con esa denuncia y si convoca ya tendrá una fuerza propia que no podrá ser detenido.
Y esto que ocurre con el mundo de la política, también se hace extensivo a los mercados, al territorio de los negocios. La publicidad en su acepción tradicional pierde efectividad. La gente se conecta a través de redes con sus entornos más próximos para conocer la opinión acerca de las características de un vehículo, de una película. Y esa recomendación tiene más peso, una mayor dosis de credibilidad. Internet potencia el fenómeno.
El tema da para mucho más. Seguiremos ahondando sobre estos temas.
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