Cómo escribir un eficaz “Brief de Diseño”
¿Que es un Brief de Diseño?
Un brief de diseño es una explicación escrita - para un diseñador – donde se resumen los objetivos, metas e hitos de un proyecto de diseño.
Un brief de diseño completo expresa una parte crítica del proceso de diseño. Ayuda a desarrollar confianza y entendimiento entre cliente y diseñador y sirve como punto de referencia esencial para ambas partes.
Principalmente, este documento asegura que los temas considerados más importantes relacionados con el diseño, se coordinaron y establecieron antes de que el diseñador inicie su labor.
En artículo describe algunos de los factores más importantes a considerar cuando escribimos el brief de diseño.
Empiece el brief de diseño con un breve y honesto resumen de su negocio o empresa. No suponga que esta información ya existe y tampoco asuma que el diseñador desconoce acerca de su sector industrial.
¿A qué se dedica su negocio?
¿Cuál es el tiempo establecido y que cantidad de personal estará disponible?
¿Cuál es su mercado objetivo?
¿Cómo encaja en su sector industrial?
Un buen diseño puede tener una enorme influencia en el éxito de la estrategia de marketing de una empresa, pero para garantizar el éxito, se deben establecer claramente las metas.
Por ejemplo, ¿Qué desea lograr?:
¿Obtener más suscriptores para el boletín de noticias?
¿Obtener información de su público objetivo?
¿Fomentar la recomendación a un amigo?
Si sus metas y objetivos no son muy claros, entonces el brief de diseño ha alcanzado otro objetivo... Una de las partes más gratificantes de sentarse y escribir un brief de diseño es que le ayuda a aclarar sus pensamientos e indirectamente puede ayudar a encontrar defectos en lo que inicialmente se creyó una sólida idea.
Detalle su público primario, secundario y terciario. Explique si está buscando la consolidación de su actual base de clientes o desea atraer nuevos mercados. Detalle los datos demográficos de su público, ya que pueden ser muy útiles para el diseñador.
Estos datos pueden incluir:
Su presupuesto y el calendario
Incluso si sólo se puede dar una cifra aproximada, una aproximación del presupuesto le dará al diseñador una idea realista del tipo de solución que será capaz de proporcionar. El calendario también es una consideración importante, así el diseñador tiene conocimiento de las limitaciones de tiempo o del tiempo programado para el proyecto.
Consultar con sus colegas
Consulte con mayoría del personal interno de su empresa tanto como sea posible antes de enviar el escrito. Compartiendo el brief de diseño con diferentes colegas se podría descubrir las diferentes formas de ver los objetivos de su organización. Resolver cualquier diferencia de opinión le ahorrará tiempo y gastos adicionales en el futuro.
Debe redactar en forma clara y concisa, no hay ninguna razón por la cual no pueda usar un lenguaje emotivo para enfatizar exactamente lo que está tratando de lograr.
Proporcione ejemplos de lo que considera eficaz o relevante para el diseño, puede ser de gran ayuda al escribir el brief de diseño. Asegúrese de incluir muestras actuales del material de marketing de su empresa, incluso si su único propósito es explicar lo que no quiere de su material de marketing nuevamente! Si existe algún estilo de diseño que le guste o no, explíquelo tambien en el informe.
Si no está muy seguro del por qué le gusta un determinado estilo de diseño, entonces estos pueden ser buenos puntos de partida:
Cantidad y calidad de texto.
La atmósfera que crean diseños particulares.
No sienta limitaciones cuando esté en busca de inspiración o influencias, si alguna publicidad en televisión o un video musical despiertan una idea de lo que quiere expresar, es perfectamente razonable incluirlo en el resumen.
Todo indicio que proporcione sobre sus gustos o tendencias sobre el diseño ayuda al diseñador a crear algo que esté más cerca de su objetivo. Si está esperando que su diseñador adivine lo que usted quiere, este no producirá nada adecuado.
Tenga en cuenta que los profesionales de diseño no copian las ideas que usted le envía... pero las usa para iniciar el proceso de diseño.