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La mayoría de las personas no son conscientes de esto pero es una realidad: sus elecciones se encuentran influenciadas por agentes y elementos externos.

Los profesionales de la mercadotecnia y publicidad lo saben, y los aprovechan, para lograr que las personas sean más receptivas a los mensajes que envían a través de diversos medios.

La psicología social es definida como el estudio científico de como los pensamientos, sentimientos y comportamientos de las personas son influidos por la presencia real, imaginaria o implícita de otras personas.

Se trata entonces de investigar las organizaciones sociales e intentar establecer patrones de comportamientos de los individuos en los grupos, los roles que desempeña y las situaciones que terminan por influir en su conducta.

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