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Apple 已經不只一次以「後起之秀」的姿態跨足各種不同裝置，然後漸漸展現出它的影響力和高市佔率。在穿戴式裝置的市場，看樣子Apple這家公司也將再度透過 Apple Watch 稱霸。

根據 Global Web Index 的最新數據顯示，四分之一的英國、美國網友對 Apple Watch 感興趣。但最讓人驚訝的則是不同族群對此穿戴裝置的態度。

從調查結果中可見，對價錢高度敏感的族群中，僅四分之一對 Apple Watch 有興趣，顯示其售價高低對消費者的影響不小。雖說如此，Apple 仍可仰賴它的忠實果迷，因為調查顯示 iPad 和 iPhone 用戶中仍有四成對 Apple Watch 表示高度的熱忱。但真正顯現出 Apple Watch 可能稱霸市場的跡象，則是來自現有的智慧手錶用戶。其中已擁有智慧手錶的英美網友中，就有 71% 說他們對 Apple Watch 有興趣。他們更表示縱使已有它牌的智慧手錶，還是有可能會「跳槽」投向 Apple 的懷抱。

Facebook 或許是全球最熱門的社群網站，但對青少年來說可不是這麼一回事。

根據 Piper Jeffray 最近一次的民調，受訪的青少年中有近三分之一認為 Facebook 旗下的 Instagram 才是他們最重視的社群網站，另外，雖然比去年降了 3%，但仍然有 24% 表示 Twitter 最為重要。

這個趨勢對 Facebook 來說不可小覷，因為青少年對它的重視度較去年低了 9%，只剩下 14%。這也拉近了 Facebook 和 Snapchat 的差距，因為有 13% 的青少年表示Snapchat對他們來說最為重要。然而，Snapchat 可是今年才加入這個民調的。另一方面，BI Intelligence 則表示 Instagram 和 Snapchat 之所以大受歡迎，是因為它們的影像分享功能，而 Snapchat「稍縱即逝」的訊息特性也讓它成為青少年的最愛。

過去幾週裡，Facebook對Messenger的規劃一直是大家討論的話題，但其實從活躍使用者身上不難看出為何Zuckerberg會這麼想把Facebook Messenger變成獨立的平台。 根據Global Web Index最近的臉書用戶調查，週間的數據顯示「一對一的訊息來往」是Facebook上第二熱門的用戶活動，其中有59%用戶會這麼做，也可想見這些用戶都有可能是未來轉移到Messenger上的使用者。 對Facebook而言還不只這個好消息而已。數據也顯示有高達56%的活躍用戶每天都要登入好多次，其比例更是比其他社群網站來得高。這代表獨立的Messenger不僅可讓用戶在不受Facebook其他功能干擾的情況下和朋友傳訊息，這個潛在用戶群看似也已經存在。 除此之外，Facebook觸達範圍之廣也十分值得一提。雖然自認是活躍用戶的使用者比例已持續下降一段時間，Facebook上還是有高達七成三用戶會用各種方式來登入Facebook。這等同於成年網友中就有四分之三的人每月都會使用Facebook，對於已問世十年的臉書來說，算是很不錯的了！

雖受到Facebook和Twitter的威脅，YouTube仍是網友最常用來看線上影音的網站。然而，這之中（不包括中國網友）大概只有四分之一的人認為自己是YouTube的「活躍用戶」，卻有八成表示他們每個月都會使用YouTube。從這個數據看來，YouTube甚至比Facebook更受歡迎。 隨著YouTube的十週年即將到來，有傳聞表示這個影音平台正準備要推出無廣告的付費訂閱服務。但YouTube現在仍如日中天，到底為何要在這個時間點做這樣的收費決定呢？ 這個答案就是廣告，或者應該說是像Adblock和uBlock等封鎖廣告的工具。這些小工具讓用戶可以在影片開始撥放前封鎖廣告，也對現有廣告的營收模式造成威脅。事實上，根據GWI的研究顯示，有三分之一的YouTube用戶會使用這些廣告封鎖工具，尤其是年輕人。 除了廣告外，YouTube欲推出付費訂閱服務的原因還有一個。正是因為線上串流已逐漸取代了下載服務，YouTube也想要藉此機會讓用戶習慣為串流服務付費。

Translated by Tiffany Lin

Apple Watch推出至今，評價也紛紛出籠。有人覺得它的設計和Apple Pay等功能不錯，但有更多人覺得Apple Watch跑得太慢、用Siri不方便，甚至還有許多使用第三方支付App上的限制。雖說如此，Apple Watch最有用的地方莫過於讓用戶可以不拿手機就看得到通知。這可說是大家都稱讚，就連BI Intelligence也認為光這點就足以吸引許多購買者。 根據BI Intelligence最近一期的全球線上民調顯示，大家會想買智慧手錶的最大原因，就是可以不必隨時隨地都拿著手機。參與此民調的349人中，有三分之一表示可增加效率的通知過濾功能是智慧手錶最主要的優點。除此之外，有27%說他們就是想要一支多功能的手錶，也有近12%的人表示購買智慧手錶的誘因，正是因為它可以監測運動和健康指數。

當你有天離開人世時，你會希望你的臉書帳號繼續留存還是被刪除呢？英國的YouGov透過民調發現，年齡較長的英國民眾多希望自己的臉書帳號會在死後被刪除，其中60歲以上的用戶中更有高達七成表示如此。但在較年輕族群中則有不同意見。以18-24歲的用戶來看，38%希望他們的臉書帳號在死後被凍結，但也有23%的人希望他們的帳號可以永留存，好讓親友可繼續緬懷（如下圖）。

就現在的智慧手錶用戶來看，僅 31% 為 iPhone 用戶，擁有三星手機的比例則有 41%。但隨著 Apple Watch 的推出，再加上蘋果的龐大粉絲群，這個比例極可能會在短時間內出現變化，很多 iPhone 用戶更可能會因為對品牌的高忠誠度而選擇購買 Apple Watch。

（看大圖）

而智慧手錶用戶的 app 使用情形也透露出很多訊息。其中過半的使用者每月都會使用 Facebook 和 Google Maps 等 app，可見社群功能和定位功能對這些用戶來說十分重要。為因應 Apple Watch 的問世，很多公司也花了大把的時間來研發這些 app。

Translated by Tiffany Lin

隨著 Apple Watch 的問世，智慧手錶和體適能追蹤器等穿戴式裝置極可能在今年成為主流商品。雖然現在有很多裝置和 app 都會與第三方分享用戶的健康數據，大部份的人好像不太在意。廣告科技公司 Rocket Fuel 在去年 12 月做了問卷調查，BI Intelligence 也根據這些數據繪製了以下圖表。

（看大圖）

圖表中顯示，絕大部分的人不介透過分享自己的健康數據（56%）或飲食紀錄（56%）以獲得更精準的廣告推薦。在受訪的這 1,262 人中，也有近半的人說他們不介意分享自己的睡眠（48%）和情緒（45%）數據。

但其實廣告商和品牌商最大的機會在這：其中七成五的人表示如果有折扣或折價券等誘因，他們會更樂意分享自己的健康數據。

Translated by Tiffany Lin

上週，Apple 正準備要推出備受矚目的智慧手錶，也象徵其自賈伯斯離世後，首次大舉跨足新市場。2014 年時，有 89 家公司在銷售智慧手錶。這些手錶的平均單價為 189 美元，去年全球的銷售量更是有 680 萬支。

（看大圖）

那麼誰是此市場中的佼佼者呢？其實狀況就和手機市場差不多，三星仍是 Apple 的最大競爭者。以去年來看，三星就賣出了 120 萬支智慧手錶，位居第二的 Pebble 則賣出 70 萬支，而 Fitbit 以 60 萬支的銷售量位居第三。

Translated by Tiffany Lin

根據 GWI 的最新報告指出，16-19 歲族群平均一天會花 4 小時使用 PC、筆電，也會花 3 小時來使用行動網路。而使用這些載具的時間大多是用來從事線上娛樂。以上個月來看，就有六成青少年把這些時間拿來玩線上遊戲、聽線上串流音樂等，也有過半的人是在網路上看隨選電視（TVoD）。

（看大圖）

以電視來說，人們花在網路電視上的時間正逐漸趕上傳統電視，像現在的青少年平均一天就會看 1.15 小時的網路電視。雖然他們每天還是會看 2 小時的傳統電視，他們花在線上進行其他活動的時間卻更多。

更值得注意的是，紙媒和廣播業正在經歷一些變化。相較之下，青少年每天會花較多的時間使用線上媒體。比如說，他們平均一天會花 0.86 小時閱讀線上的報章雜誌，但花在傳統紙媒上的時間則只有 0.66 小時。另一方面，他們收聽線上廣播的時間也逐漸追上傳統廣播。其中青少年平均一天會花0.74小時聽線上廣播，收聽傳統廣播的時間則是 0.77 小時，可見兩者已相去不遠。

Translated by Tiffany Lin

智慧型手機不僅改變了人們使用網路的習慣、總時間，更使得人們上網的頻率大幅上升。而受到這股潮流最大影響的族群非青少年莫屬，畢竟他們可說是與智慧型手機一起長大的。根據Pew Research Center近期的民調顯示，美國24%的青少年幾乎無時無刻都在上網，更有56%的人一天要上網好幾次。拜行動裝置所賜，更有94%青少年會每天都用手機上網。但若以沒有智慧型手機的青少年來說，僅68%的人會天天上網。以現在來看，Apple Watch等穿戴式裝置會如何影響人們的線上活動其實還有待觀察，但可以確定的是我們接收到的資訊一定會越來越多。

Translated by Tiffany Lin

如果要花錢使用Netflix、Pandora或玩最新的電動遊戲，年輕世代可是毫不遲疑。但若換成為新聞內容付費，他們反而出其地節儉。美國新聞出版學院（American Press Institute）和美聯社及NORC公共事務研究中心（AP-NORC Centerfor Public Affairs Research）針對18至34歲，共1,046名美國青年進行了民調，而產出的報告（The Media Insight Project）也探討了Y世代對新聞的態度。調查結果指出，在新聞及娛樂內容相比之下，年輕世代較願意為娛樂內容付費。 但這並不表示年輕人不重視資訊！這份調查也指出，年輕人認為「知」的重要性不容小覷，但他們接收新聞的方式已經徹底的改變了。當上一代還仰賴著報章雜誌來獲知天下事時，Y世代手邊則有非常多的管道，不僅免費還很方便，只要動動手指就可以獲得。其中82%的受訪者更是透過社群媒體來閱讀新聞，可見它的重要性的確是日漸增加，臉書也成為最受歡迎的新聞媒介。然而，若談到經濟、外交和政治等硬議題，讀者還是偏好選擇傳統的媒體。

Translated by Tiffany Lin

以活躍用戶數的年增率來看，臉書是全球十大社群網站中唯一出現下滑的社群媒體，較前兩季低了6%。Twitter和Google+的活躍用戶數趨於穩定。另一方面，Instagram、Pinterest、Tumblr和百度等社群網站的活躍用戶數都是正向成長，其中百度活躍用戶的年增率更是可觀。但這也再度突顯之前討論過的一點，那就是網友們使用的社群越來越多元了。雖然臉書曾是所有社群網站的龍頭，但它現在也免不了要跟一堆後起之秀競爭。臉書仍不容小覷，只是這場仗越來越難打了！ 

Translated by Tiffany Lin

雖然16-24歲的網友就跟25-34歲網友一樣對穿戴式科技感興趣，年輕族群實際擁有穿戴式裝置的比例還是相對低了一點。其中產品售價明顯是一個問題，尤其是像Apple Watch這樣的高價商品。就算是市場上最便宜的智慧手錶，對16-24歲的人來說還是有價錢偏高及合約取得不易的考量。 正因穿戴式裝置不太可親的售價，高收入族群擁有此科技產品的比例明顯高出很多。以收入最高的金字塔頂端消費者來說，近二成的人有智慧手錶，也有15%的人有智慧手環。相反地，較低收入的族群中只有8%有智慧手錶。 以地區來看，亞太區網友擁有穿戴式裝置的比例最高，而這也跟網路普及率有關。在英美等國，高網路普及率也意味著其網路用戶的年齡分布將趨近國家人口的年齡比例，也表示網友的平均年齡會稍高一些。若和印度及中國等新興市場相比，則發現這些成長快速國家的網友年齡層相對來說低很多。這也就是說，亞太區的網友通常較年輕、富有且為都市人口，因此他們會比歐美區網友更容易成為穿戴式裝置的用戶。 雖說如此，歐美地區一向都是蘋果粉絲的大本營。眼看這些地區的智慧手錶普及率還很低，這也表示蘋果有機會在不久的將來成為歐美地區穿戴式裝置的領銜者。 

Translated by Tiffany Lin

今天要來關注GWI針對網友社群參與度所發表的最新洞見報告（insight report）。GWI除了追蹤這些社群的會員和其活躍用戶外，也會問網友們有沒有在過去一個月內造訪過幾個特定的社群網站。當他們將網站造訪人次與活躍使用人數加以比較後，發現兩者間有著極大的不同。

以Facebook來看，用戶為活躍使用者的比例低於50%，但近四分之三的臉書會員表示每個月都會造訪這個網站。這一點便透露了網友「被動使用臉書」的行為已趨於普遍。

在眾多社群網站中，YouTube則可屬最大贏家，因為它的用戶中有82%會每月造訪，活躍用戶的比例則是24%。也就是說，YouTube的造訪人次比活躍使用者人數多出3.5倍之多。這更充分彰顯出許多人將YouTube視為不需登錄就可以使用的網站。

類似的情形也可以在Twitter和LinkedIn上看到。其中兩者都屬比較公開的平台，LinkedIn的造訪者更是比活躍用戶多出二倍。但因各個平台的狀況都不同，所以單看用戶的活躍使用率可能也無法得到完整的資訊。