Будет длинный-длинный пост - о том, как появилось это:
Чтобы понять, какой вообще будет персонаж, нужно было сначала определиться с названием. Я просматривала картинки с разными марками водки в интернете, отбирала понравившиеся мне визуально, и пыталась понять - что мне в них понравилось?
Выяснилось, что мне больше всего нравились названия и этикетки “славянско-романтичные”, как я их для себя назвала: Сяброука, Грелочка, Песня:
Минимальный орнаментальный декор, всё такое подчеркнуто славянское-народное, что поневоле вспомнится то ли Васнецов, то ли Рерих.
В этом ключе была мысль назвать водку “Китеж”:
Идея для логотипа мне показалась удачной, а вот название - нет: ну все-таки Китеж - это ж, по легенде, город праведников, ушедший под воду, а тут - водка. Да и лубочный персонаж как-то не очень у меня асоциировался с таким названием.
Второе направление, которое я рассматривала - это “водку употребляет достаточно много женщин тоже(хотя за последние годы количество сильно снизилось, если верить исследованиям) - почему бы не сделать водку специально для них?” В конце концов, ещё Некрасов писал:
«Пьешь водку, Тимофеевна?
— Старухе — да не пить? »
Так появился вариант “Бабья”, а потом, посчитав его обидным, я трансформировала его в “Русская баба”
От этой идеи я тоже отказалась - водка водкой, а все-таки женщины, если уж пьют крепкие спиртные напитки, то предпочитают крепленое вино обычно (о случаях алкоголизма не говорим).
Ещё были варианты “Матрёшка”, “Птица” - все вроде ничего, но как-то персонаж упорно не придумывался. Современный лубок ассоциируется у меня со стебом, зубоскальством - и название должно быть соответствующее.
И тут мне пришла идея, намертво осевшая в голове - “Правда-матка”. Выражение “резать правду-матку” знают все, асоциируется оно с не очень приятными вещами - правду не всегда приятно слышать, но мысль была такая: вот употребишь водку - и правду-матку слушать будет приятно.
Образ тоже в общих чертах придумался сразу: так и представила бодрую тетку с пышными формами, которая потчует дорогих гостей.
Ранее найденный прием с центральной “Т” в скетче с Китеж-градом так мне понравился, что и в новом названии я очень хотела его использовать. Новое название принесло идею “порезать” название, и сначала я вообще хотела изобразить персонажа, “рубящего” или “режущего” название ножом. От идеи с ножом я отказалась, но мысль об агрессивной диагонали посередине, которая как бы “режет” буквы осталась, и я хотела её объединить с идеей центральной крупной “Т”. Оставалось придумать - как.
Начала я с того, что взяла перо с широким наконечником, оставшееся у меня от забав с каллиграфией в прошлом году, и попробовала написать название руками раз 10 - ведь я же собираюсь имитировать логотип в древнерусском стиле, где буквы писали широким пером.
Буква “Д” сразу доставила мне проблем при написании, и вспоследствии я с ней намучалась и в цифре.
Получив примерное представление о том, какого внешнего вида я хочу добиться, я перешла к работе в цифре.
Сначала я просто написала название десятком шрифтов в таком стиле, подбирая максимально мне подходящий. Подошел шрифт “Царевич”, хотя все буквы все равно потом пришлось пересобирать - от исходного шрифта мало что осталось.
После нескольких недель мучений мне удалось, наконец, придти к варианту, который меня устроил:
Я очень долго искала баланс между верхней и нижней частью - нужно было каким-то образом добиться того, чтобы в слове из 6 букв и 5 букв совпадали вертикали, и при этом внутри слова буквы тоже должны быть на одинаковом расстоянии. Очень много проблем в этом смысле было с буквой “к”: она выходила либо узкой, либо чрезмерно широкой и уродливой. В конечном итоге, я изменила наклон её “колен”, и отодвинула их друг от друга - финальный вариант мне кажется как раз соблюдает баланс между двумя крайностями.
С буквой “д” были проблемы другого типа: конечно же, с её “ногами”. Свисая так, как положено, они нарушали диагональ, и смотрелось это грязно; когда же д “забиралась” с ногами на базовую линию - смотрелось глупо. Найденное с неё решение мне кажется удачным - хорошая лигатура получилась.
Далее началась не менее мозговыносящая работа над персонажем.
Рисую я плохо, поэтому решила сделать так: найти фотографию пышной женщины, чтобы взять с фото пропорции фигуры и, особенно, рук, а потом уже допиливать детально. Выглядело это как-то так:
Чтобы правильно показать позу, кроме изучения фоток, я сама стояла перед зеркалом со стаканом и бутылкой в обнимку, отмечая положение пальцев - и что из этого видит наблюдатель.
Отдельным испытанием стало лицо и вообще, голова. Как я ни старалась, но лицо почему-то получилось не очень славянское... хотя для общей идеи все равно подходило.
Долго не могла решить, что же сделать в качестве головного убора... и наткнулась на вот такое(кажется, это кадр из фильма вообще):
И решила своей героине сотворить на голове нечто, как у женщины слева - платок, завязанный сверху(ну, как я это поняла).
Хоть получалось и странновато, но мне нравилось. И самый, пожалуй, понравившийся мне этап - это добавление деталей. Персонаж уже есть, всё есть, а тебе остается только придумывать, как дополнить его костюм и вид.
Ок, лого есть, персонаж есть - но немного мало для этикетки.
Я стала думать, как же обозначить это пространство, с лого и персонажем. Я ж с самого начала задумывала гостеприимную хозяюшку. Значит, она стоит и приглашает гостей. Стоит где? Видимо, у входа. Раз она така одета - значит, богата, и вход в некое здание должен соответствовать. Сразу представилось резное крыльцо терема.
Но 100% древнерусский стиль не подходил - он вообще довольно скромный так-то, даже в церкви: например, украшения и отделка Покрова-на-Нерли - очень умеренные. Совсем сложную резьбу “под дерево” я бы не осилила, да и на этикетке это не особо надо было. откуда же тогда наши представления и стереотипы о “расписных палатах”? И меня осенило: псевдорусский стиль! Как Исторический музей - вполне подходит. Есть и очень нарядные здания, есть попроще, и в, итоге, я нашла оформление окна, которое и взяла за основу своего входа на этикетке:
Сверху я изначально собиралась написать какое-нибудь изречение. Мне нравится, как получилось; разве что окончание, “матка”, мелковато.
Для оборотной стороны арка тоже подходила как нельзя кстати - очень удобно состав писать.
Ещё оставалась контрэтикетка. Так получилось, что хоть я по основному образованию - технолог-дизайнер упаковки, и довольно много знаю про особенности стеклотары, я больше занималась всегда упаковкой из картона, а подробности, как там чего с этикетками на бутылках дела обстоят, меня как-то обошли со стороной. Ну контрэтикетка, ну сзади - понятно же. Каким же было мое удивление, когда в магазине, рассматривая бутылки с водкой на полках, я увидела сквозь бутылки, что и сзади на этикетке что-то печатают! И это “что-то” иногда дополняет смысл названия - сценка, или фотография, или ещё что-то. Для меня это было...как пасхалку в компьютерной игре найти! Наверное, я выглядела странно - часа два торчала у полки с бутылками, и каждую из них снимала с полки, смотря сквозь неё.
Поэтому контрэтикетку мне хотелось сделать тоже какую-нибудь...осмысленную.
Изначально я вообще планировала, что женщину эту будет видно только до пояса - как будто она сидит за столом, а перед ней - закуски, а ниже стола - логотип. Я даже пробовала нарисовать сверху стол, но выходило громоздко; плюс, я решила придерживаться выбранной цветовой гаммы - красный, черный, белый.
“Ну тогда запихну стол на контрэтикетку” - подумала я. И снова не получилось - если стол стоял хоть немного боком, то заполнялась только совесм небольшая центральная часть. А если строго в профиль - много еды на нем не нарисуешь. Вид сверху - тогда всю еду тоже надо рисовать сверху, и не все будет узнаваемо.
После нескольких вариантов я вдруг поняла: полки! Зачем делать стол, если можно изобразить как-бы полки с закусками? По задумке, это вообще погреб с закусочками.
С ними проблем было немного, разве что пришлось голову поломать, какие еще могут быть закуски, которые можно нормально нарисовать строго сбоку, и которые будут при этом узнаваемы?(Попробуйте холодец изобразить, например).
Прекрасно понимаю, что это всё практически не видно, и аудитория потребления такая, что вряд ли будет всматриваться - но мне самой нравится мысль, что сзади - целый небольшой натюрморт получился, который можно полностью разглядеть только тогда, когда бутылка пустая.
Ну и в завершение - кольеретка и крышка. С ними я как раз не хотела делать что-то сложное и вычурное, просто что-то в том же стиле, что и этиектка - красно-черный орнамент на белом фоне.