#web copywriting

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chi è e cosa fa? Saper come scrivere sul web è oggi una della qualità più ricercate dal mercato: purtroppo solo pochi copywriter sanno come si fa. Lo scrittore online, il web copywriter, affronta ogni giorno difficoltà che nessuno dei suoi colleghi offline deve tenere presente. Se scrivi una pubblicità sarà l’investimento media a portare il pubblico da te e ti basterà che legga di sfuggita il titolo, affinché il risultato sia raggiunto. Analogamente uno scrittore sarà letto da persone interessate ai suoi libri, come un giornalista con chi è interessato a un tema o una notizia. Scrivere i testi di un sito web invece è molto più complicato, per via di – come sostiene il web copywriter Luca Bartoli – alcuni comportamenti che mette in atto chi legge online. Cosa deve sapere fare un web copywriter quando scrive online. Chi scrive online, infatti, deve saper catturare l’attenzione di chi giudicherà la sua pagina in 7 secondi o forse meno. Deve saper organizzare il testo, sapendo che sarà letto disordinatamente. Deve saper soddisfare il bisogno di informazioni di chi legge, senza costringerlo a saltare da una pagina all’altra e perderlo. Deve sapere parlare del proprio cliente, della sua azienda, del suo servizio e dei suoi prodotti in modo rilavante per il lettore che non sta leggendo per desiderio di informazioni, ma per soddisfare un proprio bisogno. Deve saper gestire e anticipare le obiezioni silenziose del suo lettore. Il web copywriter deve, inoltre, saper settare le aspettative del lettore sfruttando i metatag della pagina, che devono al tempo stesso essere invitanti per chi ha appena fatto una ricerca sui motori di ricerca. Tutte queste skills non sono comuni e non esistono, al momento, corsi o libri che insegnano come fare. Anche per questo quella del web copywriter è una delle figure più cercate online.