Audi – Engine Symphony​
« Audi – Engine Symphony » traduit le son des moteurs de la marque en partitions affichées en OOH : une idée simple et très Audi qui fait du son un marqueur d'ingénierie et de raffinement, plus parlant qu'un catalogue de specs ou USP. ​ ​ Une campagne en total cohérence avec la ligne historique « Vorsprung durch Technik » : obsession du détail, design sonore maîtrisé et preuve tactique plutôt que démonstration tapageuse. ​ ​ Le ton de la marque évolue : Addieu les packshots et la vitesse spectaculaire ; place à l'épure, à la culture et à l'intelligence — Une campagne qui cible des mélomanes et des urbains premium (la campagne est contextualisée près de salles de concert classique) et installe une différence statutaire.​ ​ Stratégiquement, on vient nourrir la considération et la désirabilité, tout en réconciliant la marque avec les émotions (plaisir mécanique) et ses modèles électriques. ​ ​ Seul bémol: un risque de compréhension trop niche car l'exécution reste cryptée (dans les codes du classique) mais le capital de marque Audi et la singularité de l'idée compensent largement.​
