#uitgevers

Wat verdienden de uitgevers?

Uit de berekening van Adformatie blijkt dat Blendle geen zwarte cijfers schrijft. Maar hoe zit het met de inkomsten voor uitgevers? Na wat wikken en wegen neemt Adformatie een gemiddelde prijs per artikel van 60 cent, mede gebaseerd op de relatief hoge prijs die opiniebladen vragen voor hun stukken en het feit dat longreads populair zijn bij de gebruikers. Die gemiddelde prijs lijkt me wat aan de hoge kant. Ik vermoed dat toch vooral kranten bij Blendle populair zijn en die vragen tussen de 15 cent en 40 cent per artikel. Ik ga daarom uit van een gemiddelde van 30 cent per artikel. De inkomsten worden 70/30 verdeeld tussen uitgevers en Blendle. Er zouden inmiddels 20 miljoen artikelen zijn bekeken volgens Emerce. Uitgevers zouden dus zo'n 30 cent x 0,7 x 20 miljoen = 4,2 miljoen euro hebben verdiend aan Blendle.

Wat zegt dat cijfer?

Is dat veel? Is dat weinig? Als we even uitgaan van een gemiddelde, niet te oude, journalist met een maandsalaris van 3500 euro, maandje vakantiegeld en een dertiende maand, dan is de hoofdredacteur jaarlijks bijna 50.000 euro aan salaris voor zo’n redacteur kwijt. Met het geld van Blendle hebben 84 redacteuren hun werk een jaar lang uit kunnen voeren. Daarmee maak je nog geen landelijk dagblad (al heeft een krant als het FD niet heel veel meer man op de loonlijst staan), maar je kunt er toch een jaar lang een hele aardige krant mee maken. Het is alleen jammer natuurlijk dat deze inkomsten niet naar één titel gaan, maar nog verdeeld moeten worden over tientallen kranten en tijdschriften. Per medium sponsort Blendle dus waarschijnlijk niet veel meer dan één redacteur.

Is het voldoende?

Even terug naar 2014 toen Klöpping en Blankesteijn van start gingen met hun bedrijf. De angst bij sommige journalisten en uitgevers was dat lezers zouden gaan rekenen en hun dure abonnementen massaal zouden opzeggen. In plaats daarvan konden lezers vervolgens zeer selectief gaan shoppen via Blendle. Laten we die 4,2 miljoen euro die naar de uitgevers is gevloeid eens vanuit dát perspectief bekijken. Voor een jaar de Volkskrant in de bus ben je zo’n 350 euro kwijt. Dat betekent dat je die 4,2 miljoen euro ook zou kunnen zien als compensatie voor 12.000 abonnees. En dat sinds 2014, dus 6.000 abonnees per jaar.

Kijken we naar de oplagecijfers van de landelijke dagbladen in 2015 ten opzichte van 2014 dan was het verlies in een jaar tijd al bijna 80.000 lezers. In dat licht levert Blendle dus slechts een kleine pleister op de wonden. Die verliezen aan lezers kunnen we Blendle uiteraard niet (volledig) kwalijk nemen. Al tijden verliezen dagbladen gemiddeld 5 procent van hun oplage per jaar, met de komst van Blendle is dat verlies niet groter geworden.