4. 3 Markkinoinnin automaatio ja ohjelmallinen ostaminen
Ohjelmallinen ostaminen on digimainonnan ostamista ja myymistä automaatiota hyödyntäen jossa korostuvat erityisesti tehokkuus, laaja valikoima kohdennustapoja sekä kampanjoiden optimointi. Automatisointien yksi tärkeimmistä ideoista on sisältöjen kohdentaminen niin, että asiakas kokee brändin palvelevaksi ja läheiseksi. Automaation avulla eri kohderyhmille laaditut tuotannot näkyvät eri kanavissa aiemman datan tai esimerkiksi käyttäytymisen perusteella. Laajasti termin sisään kuuluu myös mainonnan ostaminen suoraan median järjestelmästä tai työkalusta (Google Adwords, Facebook jne). Järjestelmät tarjoavat ostajan käyttöön automaattisen päätöksentekomoottorin, joka arvioi huutokaupassa kunkin mainosnäytön arvon mainostajalle ja varmistaa mainonnan tehon. Helpommin sanottuna ostaja ja myyjä käyvät kauppaa mainospörssissä. Ohjelmallisessa ostamisessa sanotaan oleva neljä eri tasoa. Avoin huutokauppa missä ostaminen tapahtuu reaaliaikaisesta huutokaupasta ja suljettu huutokauppa, missä ostaminen tapahtuu ennalta sovittujen ehtojen mukaisesti.
Ostajalle luvataan juuri oikeaan aikaan ja oikealla mainoksella tavoittamista halutulle kohderyhmälle. Perinteiseen suoramainostamiseen verrattuna ohjelmallisessa ostamisessa korostuu erityisesti datan hyödyntämisen rooli ja prosessi tapahtuu järjestelmän kautta. Kun tiedämme henkilön kiinnostuksen kohteet, ostohistorian ja tulevat ostoaikeet, on mahdollista luoda mainonnalla sisältöä, joka helpottaa uuden tavaran hankinta tai palvelun löytämistä. Mainonnan ostajalla ei ole yleensä sellaista data käytettävissä. Ohjelmalliseen ostamisen hyödyt voidaan jakaa karkeasti kolmen pääteeman: kontrollin, skaalautuvuuteen ja joustavuuteen. Ostajalla on parempi kontrolli investoinneista, koska pystyy etukäteen määrittelemään, kenelle mainonta kohdennetaan sekä missä ja kuinka nopeasti mainoksia näytetään ilman kalliitta teknologia kustannuksia. Niin mainonta kuin kampanjabudjettia voidaan optimoida mainoskampanjan aikana ja sen lisäksi mainosmuotoja ja materiaalien toimivuutta voidaan ensin testata.
Ohjelmallisesti voi ostaa digitaalista mainonta tavoitteesta riippumatta. Se soveltuu hyvin taktiseen mainontaan, mutta mahdollistaa myös laajempien brändikampanjoiden rakentamisen. Tärkeää on valita tavoitteisiin soveltuva mittaristo.
Lähtee: Ohjelmallisen ostamisen opas. https://www.iab.fi/digimainonnan-abc/oppaat-ja-ohjeistukset/ohjelmallisen-ostamisen-opas.html
