#pnit

El PNIT es un plan que pretende abordar una serie de medidas que activen un punto de inflexión en cuanto al crecimiento y permitan asegurar el liderazgo y la competitividad del modelo turístico de nuestro país.

Si nos centramos en los objetivos sobre los que de forma concreta, este plan quiere actuar, nos encontramos los siguientes:

1. Incrementar la actividad turística y su rentabilidad 2. Generar empleo de calidad 3. Impulsar la unidad de mercado 4. Mejorar el posicionamiento internacional 5. Mejorar la cohesión y notoriedad de la marca España 6. Favoreder la corresponsabilidad público-privada 7. Fomentar la desestacionalización del turismo

Estos obejtivos sobre el papel suenan muy bien, pero para llegar a conseguir alguno de ellos, se necesitan medidas concretas que al aplicarlas, nos acerquen en la realidad a conseguir unos resultados que puedan afectar al sector de una manera notable. Entre las medidas que el plan cita, voy a resaltar algunas de ellas:

- Impulso al Plan Estratégico de Marketing: Priorizar la inversión por mercados, productos y segmentos. Determinar los productos prioritarios. Creación de un grupo de trabajo ejecutivo para el asesoramiento de las declinaciones tácticas.

- Representación permanente de los intereses turísticos españoles en la UE: Interlocución con la European Travel Commission.

- Lanzamiento del programa de "Fidelización España": Se basa sobre la idea de que el coste comercial o de promoción para un turísta fidalizado es menor.

- Impulsar una campaña para estimular la demanda turística nacional: Está basada en que disfrutemos nuestras vacaciones aquí.

- Modulación de tasas aeroportuarias: Favorecer la desestacionalización, incrementar la demanda total, generar empleo estable, reducir el impacto social y medioambiental.

- Apoyo a la reconversión de destinos maduros

- Líneas de crédito para la renovación de infraestructuras turísticas

- Apoyo a los Municipios Turísticos: Debido a la sobrecarga que tienen que soportar.

- Evolución del Sistema de Calidad Turístico Español.

- Etc

Después de invertir un tiempo en este Plan Nacional e Integral de Turismo, se puede apreciar que intenta de forma sesgada arreglar los problemas ya bien conocidos por el sector turístico. Pero cuando lees las medidas, muchas de ellas necesitan un tiempo para que puedan llegar a madurar. De forma general, las ideas y medidas que aporta este plan, son bastante lógicas, otra cosa es, que sean efectivas y rentables a largo plazo.

------------------------------------------------------------

Daniel Murillo Estévez

Links de interés: