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Desenhando a Nova Marca

O aplicativo e sua marca têm evoluído muito ao longo dos anos, mesmo quando o Skitch ainda nem era parte da família de aplicativos do Evernote. A reformulação de uma marca tão enraizada não foi uma tarefa fácil de encarar. Vários meses e diversas mentes criativas contribuíram para essa empreitada.

Sentamos com os caras que lideraram o esforço de reestruturação da marca – o designer-chefe Keith Lang, o designer sênior de interação Cris Pearson e o designer Chris Ploeg – para que você pudesse dar uma espiada na nova marca do Skitch:

Como foi o processo de criação da marca?

Keith: Nós tínhamos tentado várias vezes repensar a marca do Skitch. O coração era algo querido para todos nós, especialmente para mim e o Cris. O Cris havia desenhado a ideia original do coração e nós dois tínhamos trabalhado para refinar o visual e sua essência. Dessa forma, houve muita pressão em cima da gente para fazermos algo que fosse bom o suficiente para substituí-lo.

Em uma palavra, o processo foi assustador. Muitas pessoas expressaram seu amor em relação ao logotipo e precisávamos criar algo que fosse mais honesto para o aplicativo, mais moderno e que fosse também um grande logo.

Como você decidiu sobre as flechas (as penas numa seta) para representar o Skitch?

Cris: As penas de uma seta – a flecha – são o que guiam uma flecha ao seu ponto. E foi para isso que o Skitch foi fundamentalmente construído para fazer: ajudar você a transmitir a sua mensagem, rapidamente.

Keith: Tivemos um monte de outras ideias para o logotipo que vinham recebendo muito refinamento e estávamos chegando perto do prazo final para o projeto de reestruturação da marca. A ideia da flecha entrou bem tarde na corrida e não era a vencedora absoluta. Mas, no final, a decisão foi tomada para seguirmos em frente com as penas e, após viver com o logo por algum tempo, parece-me que esta foi a decisão certa.

Chris: Eu vejo a seta do Skitch como sendo emblemática em relação ao que o nosso produto faz em sua essência. Encontrar uma maneira de levar essa metáfora para a marca, de uma forma mais ampla, estava definitivamente na minha mente enquanto eu trabalhava por meio de vários estudos.

Quais são as técnicas de design que você usou para criar a nova marca?

Keith: Nós usamos inúmeras técnicas e as mais importantes foram:

Manter o espaço negativo do eixo na mesma altura que a placa serifada

Regra dos terços de onde as penas se dividem

A simetria de forma geral

O tratamento das cores para fazer referência ao rosa avermelhado do coração original

Manter o espaço negativo da borda interior da “flecha” e a borda externa exata nas partes superiores e inferiores

A reutilização das curvas para manter o logo forte e, de certo modo, geométrico

O uso sutil de transparência e do degradê de cores para sugerir uma plumagem suave

Chris: Investimos tempo falando sobre o espaço negativo de maneiras diferentes ao longo dos estudos de recriação da marca. Indo na direção de "arco e flecha", não queríamos sugerir algo agressivo. Focar inteiramente nas penas e permitir o espaço vazio entre elas para continuar fazendo a leitura de um eixo parecia-nos uma solução simples e elegante.

Cris: Eu também mostrei muitas versões do logo para as pessoas ao redor do escritório para obter as primeiras impressões. Algumas vezes essa foi a seleção natural ao perguntarmos: "Você gosta do logo A ou B?" Com base na reação das pessoas, as ideias que experimentamos para A ou B permanecia ou morria. Quando filtrada através do nosso processo de design, essa informação servia de guia para os ajustes que deveriam ser feitos.

Como a marca evoluiu ao longo do processo?

Keith: Eu acho que nós exploramos um monte de espaços de design – desde altamente geométricos a muito orgânicos. Exploramos também um monte de opções de cores. Experimentamos 3D, 2D, animais e objetos.

O que a nova marca significa para o futuro do Skitch?

Keith: Ela significa que nós queremos fazer o futuro do Skitch tão brilhante quanto ele pode ser. Que tudo deve ser questionado – o que está funcionando, o que não está. Às vezes isso pode significar voltar ao passado para resgatar o que funcionou bem e, por vezes, isso vai significar a criação de algo novo.

Chris: Para mim, o Skitch está relacionado ao fluxo de trabalho. Que este fluxo de trabalho pode ser completamente diferente dependendo em qual dispositivo ou plataforma você está – estamos fazendo uma experiência para que pareça local onde quer que você esteja usando o Skitch. Temos muito trabalho a fazer para chegar lá, mas eu não poderia estar mais entusiasmado com este desafio.