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Lubiam Un uomo una storia

Renzo Dall’Ara

Editoriale Sometti, Mantova 1999, 246 pagine, 30x22cm,

euro 45,00

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La cronaca e la storia della Lubiam Confezioni Luigi Bianchi Mantova.Il 1939 è l’anno di nascita dell’acronimo Lubiam (Luigi Bianchi Mantova), inventato dal primogenito Giuliano, primo atto di una strategia di marketing che negli anni successivi alla seconda guerra mondiale sarebbe stata caratterizzata da memorabili creazioni pubblicitarie: il nuovo logo costituito da una L stilizzata che richiamava il rever di una giacca, poi stampato sui pacchetti di Alfa e Nazionali e abbinato ad un concorso a premi (si mettevano in palio televisori e lavatrici) – beni simbolo del “miracolo” economico – per coloro che avessero inviato il maggior numero di ritagli di pacchetti di sigarette; lo slogan «Vesti Lubiam ti sentirai un altro»; Pierino, il personaggio di Carosello che voleva cambiare il mondo trasformandolo in un mondo Lubiam. L’investimento sull’immagine rappresentava un valore aggiunto ai contenuti del capo d’abbigliamento, che continuava ad essere il prodotto di una combinazione di tecniche di confezione di matrice industriale e di abilità sartoriali, riconoscibili dalla gamma di produzioni che copriva tutte le conformazioni pubblicizzata con lo slogan «con 144 taglie la Lubiam vestirà tutti». Alla fine degli anni Sessanta, l’ingresso della terza generazione con i figli di Edgardo, Luigi e Giuliano, precede di poco la scomparsa del fondatore, avvenuta il 12 ottobre 1971 alla vigilia di una stagione di crisi per l’industria della confezione in serie di abiti maschili di taglio classico, che avrebbe visto la Lubiam figurare tra le aziende pioniere della sperimentazione di rapporti di collaborazione con gli stilisti. Il primo, con lo stilista Egon von Fürstemberg, è del 1974.  Oggi è attiva attraverso i marchi Luigi Bianchi Mantova, L.B.M. 1911, Brando, Lubiam 1911 Cerimonia. 

24/11/20

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Some of Dirnelli’s various jackets. They show a variety of styles, the casual unpadded Lubiam, the light Canali, the Pape tweed and the Zegna wool. The main alteration I need to make is to take up the sleeves as they are too long. Also illustrated here is a variation on what has sometimes been called ‘the Italian background”, ie navy tie (here with dots), light blue shirt (here bengal stripes), blue trousers, to pair with jackets of all hues and shades and patterns. More about these jackets once the fit has been improved. 

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