#doggface

Abrimos cámara con un medium close up de la cara de un bato como de 35 años. Es moreno, está rapado y tiene una barbita y bigotes que apenas le salen, como lo usan los cholos. Tiene la cara medio cacariza. Se ve que cuando era joven tuvo mucho acné o le dio varicela. Trae puesta una hoodie gris de franela y se ve muy contento. Por su movimiento nos damos cuenta que no va caminando sino que se desliza. De fondo escuchamos la canción “dreams” de Fleetwood Mac.

No es un comercial, porque no tiene cortes, este es un Hero. Es un plano secuencia. Mejor dicho, es un video hecho en modo selfie por este dude. No vemos la patineta, porque la idea es no cortar el video, pero por el movimiento de la cámara es obvio que este man va arriba de una. El tipo está en la entrada de lo que parece ser una carretera. Él voltea hacia atrás para verificar que no venga un coche y poder cruzar. Es cuando nos damos cuenta que en la parte de atrás de su cabeza tiene dos plumas indígenas tatuadas. Tampoco nos habíamos dado cuenta pero trae en su mano un bote de Ocean Spray de 2 litros. De los chonchos. Ahora él le da un trago largo y delicioso al producto. El hero shot. Cuando termina de disfrutar, voltea a cámara y nos canta la última estrofa de la canción mientras continúa deslizándose sin ninguna preocupación en la vida.

Termina la pieza.

- ¿Están pendejos todos ustedes? ¿Diego tú habías visto esto?

- No, es la primera vez que veo la idea de la agencia...

- De verdad, o sea... ¿ustedes creen que esta “pieza creativa” le hace fit a mi marca? ¿No han leído los valores de la compañía? ¿no conocen la marca? ¿la misión, la visión? ¿Un cholo? ¿de 35 años? ¡Ocean Spray va dirigido a Centennials en el core y un poco a millenials! ¡Nuestro bullseye es de 26 años! ¡¡gente fit, preocupada por su salud!! ¡¡mayormente mujeres de nivel socioeconómico ABC+!! ¿Esto lo aprobó Carlos? ¿esto lo vio Carlos? ¿Rapado? ¿Y la cabeza tatuada? ¡Seguro es drogadicto! ¡o estuvo preso! ¡Y es un viejo! Ocean Spray tiene antioxidantes y es una fuente de salud para el corazón, salud de las vías urinarias, salud del estómago...¿qué tiene de saludable un cholo adulto de treintaytantos años cruzando en patineta en la entrada de una carretera? ¡Lo van a matar! ¡Eso ni siquiera es seguro! ¡No vamos a promover como marca actos peligrosos! ¡Actos que pongan en riesgo la seguridad de nuestros consumidores! ¿Y tomando a pico de botella del envase de dos litros? ¿Qué le pasa? ¡Se nos va a venir salubridad encima! ¿No conocen nuestra política interna? ¡Estamos promoviendo el o-ver-con-sum-ption! ¡Ahora sí que qué se fumaron carajo! ¿Para qué sirven los vasos?¿Qué te fumaste Rich, qué te fumaste Coco? No mamen, con todo respeto. Ya saben que yo les compro las ideas arriesgadas pero acá se la volaron...Estoy preocupado, muy preocupado... y luego ¿Fleetwood Mac? ¿Quién chingados conoce a Fleetwood Mac? O sea, yo sí, porque tengo 50 años, ¡pero esta campaña va para chavoooooos! No sé, Reggeatón, Bad Bunny o algo así hubiera sido más adecuado ¿no? ¡Belinda! Ella es el target, ella está fit, ¿una canción de 1970? ¡No mamen nuestro target nació de 1994 para adelante! ¡En su vida han escuchado esta canción compañeros! ¿En qué cabeza cabe? ¿Y el cierre? ¿no hay slogan? No sé... La gente va a pensar que estamos queriendo vender la canción de Fleetwood Mac, o ¿yo que sé? ¿No hay un locutor, un texto? ¿Por lo menos no se les ocurrió cambiar la letra de la canción y ahí mencionar los beneficios de la marca? no compañeros, esto lo vamos a volver a hablar en la evaluación de medio año. De verdad.

- ¿Y si lo testeamos?

- ¿En serio Diego? ¿No estás oyendo todo este feedback? ¡Esto es un desastre! ¿Tienes un millón de pesos que te sobre del presupuesto de tu campaña para quemarlo? ¡No voy a tirar a la basura un millón de pesos para que me digan lo que ya sabemos! Que esta idea no funciona. Que no conecta, que no le habla al target, que no va a vender, que nadie va a hablar de la marca ¿quieres que le siga Diego? ¡No voy a poner a un pandillero poniéndose en riesgo arriba de una patineta en la carretera a punto de que lo maten, tomando mi producto a pico de botella mientras se escucha de fondo una canción que nadie conoce y que me va a costar una fortuna! O sea. ¿Además quién que no tenga 20 años anda en patineta? Eso es de chavo rucos...

Quiero ver algo totalmente nuevo para la próxima semana o la cuenta se va a pitch.

Target, gente fit, que busca una vida saludable. Mayormente mujeres. Centennials de 26 años como bullseye. Belinda, no sé, yo no soy el creativo. Eso lo sabrán ustedes. No está tan difícil carajo. Yoga, familias modernas, roomies. Una música actual, para chavos, no la canción que escuchaban sus abuelas. Semana que viene, o se van a pitch. Y ahorita voy a hablar con Carlos.

Me lo imagino perfecto.

Y he aquí hasta este momento los resultados del video de @420doggface208 que se hizo ultraviral partiendo de tiktok. Sin hablar de antioxidantes, sin hacer estudios de mercado, sin testear la pieza de comunicación, sin poner a una familia feliz en el comercial, sin poner una canción de Bad Bunny, sin supers legales, sin cierres de comercial, sin locutores, sin conocer las políticas internas de la compañía, sin invertir en una producción millonaria.

Desde el 26 de septiembre que salió el video, lleva:

50 millones de views (orgánicos)

2.7 millones de likes (y contando)

Dreams de Fleetwood Mac lleva 10 días en el top 10 de downloads de itunes.

Ocean Spray se matuvo como trending topic por más de 5 días en Twitter con más del 90% de menciones positivas.

Está siendo uno de los videos más replicados y con más duos en tiktok.

Por el lado emotivo, son cientos de miles los comentarios que relacionan directamente a la marca diciendo literalmente “este es el mejor comercial que he visto de Ocean Spray”.

La cobertura en medios que se le ha dado al video ya supera los 30 millones de dólares.

Y por útlimo, los ejecutivos de Ocean Spray en Estados Unidos llegaron a la casa rodante de Nathan Apodaca (sí, este man vive en un tráiler) y le regalaron una camioneta con un valor estimado de 750,000 pesos.

Ninguna marca regala 750,000 pesos así como así. Algo debió haber ayudado en las ventas de la compañía.

Si no lo han visto,acá se los dejo.

https://www.tiktok.com/@420doggface208/video/6876424179084709126?lang=en

Y mi pregunta es: ¿qué está haciendo mal la publicidad?