Mainosten lukutaito

Mainoksessa on kaksi hyvin pukeutunutta miestä, jotka kilistelevät tuoppeja. Ylhäällä keskellä on väite, jossa lukee ”Olut on terveellisin kaikista juomista”. Alhaalla oikealla on informaatioteksti oluesta ja yhtiön logo. Kuvaa katsottaessa on ilmiselvää, että mainoksen kohdeyleisönä ovat aikuiset miehet.  

Mainos tuottaa sellaisen mielikuvan, että oluen juonti on sivistynyttä miesten mukavaa vapaa-aikaa, ja viestittää oluen terveysvaikutteista. Muutin mainoksen viestiä siten, että kuvan halki kulkee hyvän kaljamahan omaava mies. Miehellä on niin iso maha, että sen päällä pönöttää olutpullo. Oluen terveellisyys on siis todella kyseenalaistettu. Onko olut terveellistä, jos sen pitkäaikaisella ja ehkä liiallisellakin käytöllä on tällaisia vaikutuksia kehoon?  

Musiikkivideoesimerkkinä otin Aquan “Barbie Girl”- videon. Tämän siksi, että musiikkivideoiden kriittistä käsittelyä ei pidä yleistää vain 2000- luvun videoihin, joissa näkyy paljasta pintaa pelottavan paljon. 

Tämä musiikkivideo vaikuttaa todella harmittomalta ja vähän hassulta, mutta se sisältää silti asioita, joita kannattaa tarkastella kriittisesti. Barbie- nukke on yleisesti käsitetty naisihanteen multihuipentuma. Laulussa lauletaan asioita, joita tyttöjen nyt stereotypisesti pitäisi tehdä. Kaikki on vaaleanpunaista ja kukkien ympäröimää. 

Mielestäni tällaisen kaltaisia videoita, siis hyvin piilotettuja kauneuskäsitteitä tai yleisesti stereotypioita pitäisi myös käsitellä oppilaille. 2000-luvun videothan on hyvin ilmiselviä.

Kuvalähteet:

http://i.imgur.com/aDuRsbj.jpg