Chris Powell introduces an extract from a new book by Sarah Carter about the legendary creative and his most famous campaigns.
El mejor creador de anuncios de televisión de Gran Bretaña cuando Gran Bretaña era la mejor del mundo.
Si una idea se le cerraba, al dÃa siguiente tenÃa otra, probablemente mejor. Era como una urraca, recogiendo detalles de todas partes para usarlos algún dÃa: un fragmento de música que habÃa escuchado al conducir, un comentario en el bar, un gesto de una pelÃcula. Todo quedaba guardado para cuando surgiera la oportunidad. Gran parte de la humanidad y el encanto que caracterizaban su obra provenÃan de esta observación de las peculiaridades de sus semejantes.
A diferencia de muchos creativos publicitarios, John era ante todo un artesano. Para otros, la idea era el punto culminante; para John, era el punto de partida. La perfeccionaba y modificaba sin cesar, incluso durante y después del rodaje, para lograr la máxima calidad.
