#addobbi natalizi

Albero della zia

Se avete già addobbato tutto, voglio le foto eh, susu sono curioso di vedere qualche alberello carino e particolare.

-dreamednottodrown

È davvero impressionante quanto il Natale si sia allungato negli ultimi dieci-quindici anni, al punto che a fine novembre sembra già di essere al 24 dicembre e l’8 dicembre, che un tempo era il giorno sacro dell’albero, oggi appare quasi tardivo. Ma perché privati cittadini e amministrazioni comunali si sono messi a gareggiare a chi addobba prima?Partiamo dai comuni. Per le città, soprattutto quelle medie e piccole, le luminarie non sono più solo una tradizione: sono un investimento turistico vero e proprio. Accendere le luci il 10-15 novembre significa entrare subito nelle classifiche delle “città più belle a Natale”, finire sui reel di Instagram, venire inseriti nelle liste dei “mercatini da non perdere” già dai primi weekend di novembre. Più giorni di luci accese = più presenze nei bar, nei ristoranti, nei negozi del centro storico. E siccome i bilanci comunali sono sempre più magri, le luminarie oggi sono spesso sponsorizzate da consorzi di commercianti o da grandi aziende: chi paga vuole il massimo ritorno d’immagine, quindi pretende che le luci stiano accese il più a lungo possibile. Il risultato è che città come Salerno, che già era famosa per le sue “Luci d’Artista”, ora le inaugura a inizio novembre e le tiene fino a fine gennaio: quasi tre mesi di Natale continuo. E le altre città, per non restare indietro, si adeguano.Nei privati il meccanismo è ancora più complesso e profondo. C’è innanzitutto l’effetto Black Friday, che ha spostato l’inizio ufficiale della stagione dei regali da dicembre a novembre. Quando a metà novembre i centri commerciali sono già pieni di alberi giganti, renne luminose e Babbi Natale che arrampicano sui balconi, è difficile resistere alla pressione psicologica di “dover” entrare anche a casa propria in modalità Natale. I negozi online fanno lo stesso: Amazon, Shein, Zalando inondano le pubblicità di “idee regalo Natale” già da ottobre. A forza di vedere spot, email e banner, il cervello registra che “è già ora di pensare ai regali”, e l’albero diventa il simbolo visibile di quell’ingresso nella stagione.Poi c’è la componente emotiva, che forse è la più potente di tutte. Gli ultimi anni sono stati pesanti: pandemia, guerre, rincari, ansia climatica, instabilità politica. Novembre è un mese buio, freddo, spesso deprimente. Accendere prima le luci, montare l’albero a fine ottobre o inizio novembre è diventato per tantissime persone un atto di autodifesa psicologica: un modo per creare artificialmente calore, bellezza, un senso di “casa” quando fuori tutto sembra andare storto. Non è un caso che sui social impazzino i video di “Christmas tree reveal” già a ottobre: quella luce calda, quelle palline scintillanti sono un antidepressivo a costo zero. Più il mondo esterno è incerto, più abbiamo bisogno di riti che ci diano l’illusione di controllo e di gioia.Infine c’è l’effetto snowball dei social media. Se la tua vicina mette l’albero il 28 ottobre e posta la foto, tu ti senti subito “in ritardo”. Se poi lo fanno dieci amiche, scatta la gara. Non è più questione di tradizione, ma di performance: l’albero deve essere perfetto, fotogenico, instagrammabile, e per avere il tempo di fare tutto con calma (e di fare più reel possibili) si inizia sempre prima. È lo stesso meccanismo che ha fatto esplodere Halloween in Italia: quando una festa diventa contenuto, si allunga e si gonfia fino a occupare mesi interi.Il risultato è che il Natale tradizionale, quello dell’Avvento come attesa lenta e raccolta, è praticamente scomparso dalla vita della maggioranza delle persone. È rimasto un ricordo da boomer o una scelta quasi controcorrente di chi deliberatamente rifiuta di montare l’albero prima del 1° dicembre. Per tutti gli altri, Natale non è più una giornata o un periodo: è diventato un’intera stagione emotiva e commerciale che parte quando serve conforto o quando serve vendere, cioè sempre prima. E così, anno dopo anno, l’8 dicembre diventa solo un giorno qualunque in mezzo a un mare di luci che sono già accese da un mese e mezzo.