#2factory

Dans le cadre d’une conférence sur le motion design, étude de cas d’un projet réalisé par l’agence 2FACTORY.

Il s’agit d’un film d’animation corporate pour Optic 2000 qui présente le CECOM, un Centre d’évaluation, de conseil et d’orientation pour les personnes malvoyantes. Depuis sa création en 2010, le Centre d’essais et de conseils en Optique est au cœur d’un dispositif, où opticiens et orthoptistes travaillent ensemble pour améliorer le confort de vue et de vie des personnes qui en ont besoin. Cette vidéo se construit autour du constat que plus de 2 millions de malvoyants ont une acuité visuelle ou égale à 3/10 pour leur meilleur œil corrigé le CECOM permet ainsi aux personnes souffrant de problèmes liés à leur acuité visuelle, de faire une évaluation, recevoir des conseils et une orientation en fonction de leur pathologie dans un même centre gratuit.

2Factory dans sa réalisation de motion design a ainsi mis en avant les problèmes rencontrés par ces personnes par un traitement graphique qui visuellement reproduit les effets gênants et handicapant qu’ils rencontrent au quotidien. Immédiatement la référence de la campagne d’information et de sensibilisation sur la Dégénérescence Maculaire Liée à l’Age (DMLA) lancée par Novartis en 2009 me vient en tête car pour illustrer la DMLA, ils ont filmé en vue à la 1ère personne, quelqu’un qui tient un livre et défile les pages. Chaque symptôme est traduit sur la vidéo avec un traitement de la zone de l’acuité visuelle et cela suit le texte du speaker, pour montrer concrètement de façons pédagogiques ce qui se passe au niveau de l’œil. Permettant au spectateur de comparer à sa propre vision.

Pour le film sur le CECOM on suis un scénario de client potentiel, c’est à dire le parcourt d’une personne souffrant de trouble de l’acuité visuelle, avec dans un premier temps un constat chiffré, les troubles rencontrés, puis comment trouver des solutions, le CECOM y répond par une prise en charge (consultation avec un état des lieux et des besoins pour le quotidien, exercices pratiques) examens et solutions bilan pour un renvoi vers le spécialiste compétant en assurant un suivi Ophtalmologiste/Centre/ Spécialiste.

Pour la réalisation il s’agit d’un travail de motion design au format conventionnel des écrans à savoir un 16/9, permettant de mettre en valeur plusieurs informations sur la largeur du format et donne aussi l’occasion de traiter le déplacement avec des transitions de la droite vers la gauche par glissement. En termes de temporalité ce spot à une durée de 1 minute 34 secondes, ce qui est suffisant pour leur propos, car plus la durée est augmentée et plus le risque de la perte d’attention est accru, ainsi la vidéo fonctionne dans sa diffusion auprès du public.

2FACTORY donne un ton ludique dans sa réalisation, son univers, les décors et personnages car ils sont traités en flat design ce qui pour moi donne un style plus large pour la diffusion ou l’on peut mieux s’identifier aux personnages mis en scène. Donc à l’objectif premier à savoir que le CECOM est un lieu pour diagnostiquer et trouver des solutions à un problème d’ordre de la vue (optique/vision) tout en proposant un réel suivi et accompagnement dans le but d’améliorer et corriger les problèmes identifier précédemment lors de la prise en charge diagnostique.

La technique utilisée pour cette vidéo est le flat design, style graphique minimaliste qui utilise des formes simples, des couleurs traitées en aplats, ce qui donne un style plutôt lisse et plat les marqueurs de différences ce situent sur les nuances, plus sombres ou claires des couleurs, ou la position de l’objet sur la profondeur du plan pour signifier un relief et une distance entre deux objets. L’univers définie ici par le dessin vectoriel permet de traiter un sujet de façons plus légère et accessible pour la compréhension de la cible, cela attire son attention avec ce choix de représentation. Le procédé retenu pour l’illustration des personnages, les rendent attachants, sympathiques et ludiques ainsi on se les approprie mieux et s’imagine plus facilement dans un parcours utilisateur si l’on possède ses symptômes d’acuité visuelle. 

Exemple la publicité Cofidis sorti en 2015« Préjugés – Les papys se lèvent toujours aux aurores, pourquoi ?» le choix de l’animation permet de visé un public large, ces personnages participent grandement dans la compréhension du message par le coté comique ainsi on s’attache à eux et donc au final on donne plus d’attention au contenu et au message. Dans le cadre d’une vidéo les films avec acteurs ne sont pas les seuls moyens de représentations pour illustrer un parcours utilisateur le choix du dessin donne un imaginaire.

Graphiquement ils traduisent les mouvements par le jeu de morphing des différentes formes, (le cercle permet de mettre un lien à la vision, forme sphérique de l’œil), rotation, flou, afin d’illustrer graphiquement les effets de ces troubles visuels exemples DMLA. La prise de vue durant le film nous montre des illustrations qui varient d’angles de vue selon ce qu’ils veulent montrer pour le parcourt client, nous sommes sujets (vue à la 1ers personne) lorsque qu’il s’agit de la vision de la personne concerné à savoir le client, et une prise de vue externe (environnement + personnages) pour illustrer le processus au sein du CECOM, faisant le lien entre l’expérience vécu par les personnes souffrant de ces problèmes et le parcours client dans le film.

Le ressenti émane du traitement graphique, du son ainsi que de la narration mise en place dans la vidéo avec une cohérence entre le propos et ce que cela produit réellement comme gêne, les effets et mouvements donne la dynamique de la vidéo avec le principe de la pédagogie faire comprendre le principe du CECOM. Le speaker possède une voix qui reste institutionnel et explique la situation dans laquelle cela nous concerne et comment le CECOM répond au problème, sans un ton moralisateur permettant transmettre une connaissance et un savoir-faire. Les effets sonores de la vidéo donnent un rythme par un son en fond de vidéo, ainsi qu’à chaque mouvement et déplacement dans l’espace, ces sons apportent une tonalité calme, et explique le process c’est une vidéo corporate où le narrateur n’a pas de jugement sur le spectateur mais fait un constat sur une situation. Il y a une musique d’ambiance en fond pour donner une ambiance qui varie selon les différentes scènes d’environnement cela se cale aussi avec les sons et mouvements d’apparitions des différents éléments et données.

L’intention de l’équipe de designers qui a opéré sur la vidéo du CECOM est de rendre lisible, dynamique, fluide le rendu dans sa globalité afin de retranscrire le message client à travers le scénario mis en place. Leur expertise de professionnel leur permet de mettre en image la volonté de Optic 2000 en donnant du mouvement sur le message et processus client chaque élément y participe, les images, formes, sons, transitions, mouvement, couleurs, effets visuels. Car le but clé du designer est de donné une image à la marque pour qu’elle puisse opérer sa communication, ses projets afin de capter ses futurs clients, dans le monde ou nous sommes envahis d’image le fait de se différencier avec un partis pris ludique, pédagogique pour donner un sens à des dispositif en les faisant leur promotion donne une crédibilité à cette image de marque.

Encore un aperçu d’un film sur lequel je me suis occupé de l’animation des personnages. Le film se trouve ICI !

Coucou ! J’ai fais un petit peu d’animation sur un film pour “Médecins du monde” : Vous pouvez voir le film ICI !

ARE YOU IN // OR // OUT ?

This kind of comparison video will be my concept for my second project. I realise that I never really like a story-like storyline *if that make sense*. If you guys watched my previous works you will know what I mean by not a story-like storyline. It took me some time to realise that, but now I am sure what to do next :D

Reference